Le numérique, locomotive de la 3e révolution industrielle ?
Aymeric Bourdin
Ellipses
Introduction
3
Chapitre I
Les technologies de l'information et de la communication,
une nouveauté qui dure
9
Gutenberg et après ?9
L'outil et ses impacts sur le progrès :
de quelle révolution parlons-nous ?9
Le médium est le message13
Penser aujourd'hui les enjeux du numérique14
Une révolution récente et sans précédent15
Trois ruptures économiques modernes15
La révolution de l'information18
Une suite de 0 et de 121
L'accélération des cycles d'innovation22
Les lois de l'économie industrielle mises au défi23
L'impact des technologies numériques sur l'économie24
Des tuyaux aux contenus, en passant par les services27
L'écosystème numérique,
une galaxie en permanente recomposition27
Écosystème numérique et création de valeur29
Des situations géographiques contrastées30
En Europe, des opérateurs encore nationaux32
Interview d'Yves Le Mouël, Directeur général de la FFTélécoms
34
Chapitre II
L'ère des équipements, entre machines et logiciels
39
Microsoft, du système d'exploitation à l'exploitation d'un système39
Genèse d'un succès quadragénaire :
une technologie, un homme, une histoire39
De Ms-Dos à Windows : l'intuition de l'interface graphique41
Les premiers logiciels : Excel et Word43
Un modèle économique contesté : la rançon du succès46
Microsoft contre le droit, un colosse aux pieds d'argile ?48
La saga juridique européenne51
Un PC avec Windows dans chaque foyer : pari tenu !53
La Nouvelle frontière de Microsoft55
Interview de Nicolas Petit, Directeur des opérations et du marketing,
Microsoft France
56
Apple, ou l'art de jouer la différence61
Le mythe de la pomme ou le garage de Steve Jobs61
De l'ordinateur comme objet esthétique66
Une culture d'entreprise unique et une stratégie originale67
Des messages peaufinés69
PC / Mac, un «je t'aime, moi non plus» qui date70
La chevauchée vers les contenus et la téléphonie73
La succession77
Too big to fail ?78
Chapitre III
L'ère du réseau, vers un système nerveux planétaire
85
Google, du moteur de recherche à l'hyper-entreprise85
Une success story fulgurante85
Pagerank, l'algorithme au coeur du dispositif87
La rentabilité du gratuit89
L'ère Google, un nouveau rapport à l'information96
Gutenberg 2.0 ou la culture revisitée96
L'économie bouleversée99
De little browser à big brother : quel avenir pour les données ?103
Facebook, un pays comme les autres ?107
De Harvard à la planète conversation107
Des usages multiples et évolutifs109
Une communauté d'un milliard d'utilisateurs,
comment ça paie ?114
Un terrain stratégique pour les marques116
La bataille des données personnelles120
Interview de Maître Ronan Kervadec
121
Le réseau social mondial, utopie ou réalité ?125
Twitter ou le gazouillage global129
Tout dire en 140 caractères129
2006 : année du microblogging130
Média ou réseau social ?135
L'écriture à tout jamais transformée ?137
Chapitre IV
Nouveaux maîtres du monde
ou gourous de l'empowerment ?
143
Une bataille stratégique mondiale143
Une âpre concurrence entre acteurs143
Interview de Thierry Pires, Digital Marketing Manager chez HP France
145
Compétition et coopétition150
Attention, objets géopolitiques non identifiés152
La notion de territorialité est-elle has been ?152
Des visions du web géo-centrées155
Diplomatie de l'internet et démocratie numérique158
Interview de Mehdi Benchoufi, président du Club Jade
158
Différentes approches de la régulation163
Y a-t-il un pilote dans le serveur ?163
Interview de Bernard Benhamou,
délégué interministériel aux usages de l'Internet
165
Réguler : un peu, beaucoup, passionnément, pas du tout ?168
Interview de Gilles Babinet, Digital Champion français
auprès de la Commission européenne
170
Le tropisme national et ses limites172
Entre tyrannie de l'innovation et sanction du marché176
L'économie réinventée176
Un grand pas pour l'humanité180
Interview de Nicolas Petit, Directeur des opérations et du marketing,
Microsoft France
180
Le diktat des économies d'échelle182
La fin de l'économie industrielle ?187
Interview de Bruno Jarrosson, Directeur associé de DMJ Consultants
188
La musique, un secteur en pleine mutation191
Interview de Blaise Mistler,
Directeur des affaires publiques de la SACEM
192
Du social au sociétal, nouveautés à tous les étages196
Interview d'Olivier Maurel,
Community Manager chez danone communities
198
Conclusion
205
Annexes
Des scénarios pour l'avenir
211
Réaction des industries du numérique
au Conseil européen d'octobre 2013
215
Bibliographie
217