Pratiques de gestion éditoriale
Christian Robin
Éditions du cercle de la librairie
Introduction9
1 La gestion du produit éditorial13
1 1. Le livre14
1 1.1. Le coût d'un livre14
Le prix de revient15
Les droits d'auteurs17
Les frais de promotion et de publicité19
Les frais de diffusion19
Les frais de distribution20
La marge du détaillant21
Les frais de structure de l'éditeur21
La TVA22
Influence du prix unique sur la répartition des coûts22
1 1.2. Le compte d'exploitation prévisionnel25
Le chiffre d'affaires26
Les coûts directs28
La marge sur coûts directs29
La couverture des frais de structure30
Application31
1 1.3. Le seuil de rentabilité ou point mort34
L'équation du seuil de rentabilité35
Mode de calcul pour un livre36
Application39
1 1.4. Le budget de trésorerie41
Enregistrement des recettes42
Enregistrement des dépenses43
Détermination des besoins de trésorerie et du délai de récupération45
1 1.5. La décision de tirage et la fixation du prix public48
Les ouvrages de texte48
Les livres illustrés49
Types d'ouvrages particuliers51
Le coefficient multiplicateur51
1 2. La collection53
1 2.1. Spécificités de la structure des coûts et intérêt économique d'une collection de livres53
1 2.2. Les frais d'établissement préalables, les frais de promotion et leur affectation54
Étude54
Promotion55
1 2.3. Le seuil de rentabilité d'une collection56
Calculer le point mort d'un titre moyen56
Calcul d'un seuil de rentabilité global58
1 2.4. Le délai de récupération58
1 2.5. Application59
1 2.6. Gestion des prix et des tirages dans une collection61
Fixer le prix public: une collection à prix homogènes ou non?61
La détermination du tirage64
1 2.7. Analyse économique d'une collection existante65
1 3. Le cédérom67
1 3.1. Le budget de production68
Les droits68
La production69
La localisation70
1 3.2. Les autres postes de coûts71
Les frais de fabrication ou de reproduction71
Les frais généraux71
La promotion72
Le support technique ("Hot Line")72
Exemple de présentation de budget pour le CNC73
1 3.3. Spécificités des relations contractuelles entre les acteurs de la chaîne74
Les acteurs de la chaîne éditoriale74
Les relations contractuelles entre les différents acteurs75
Un circuit court: le "bundle"76
1 3.4. Amortissement du budget de production76
1 3.5. Rentabilisation d'un cédérom77
Exemples de construction d'un compte d'exploitation77
Rentabiliser l'investissement79
La collection comme moyen de rentabilisation81
1 3.6. Financer la production d'un cédérom82
1 4. Coédition - coproduction84
1 4.1. Définitions84
1 4.2. Constitution d'une coproduction85
1 4.3. Gestion d'une coproduction88
La société en participation88
Le contrat de coproduction90
1 4.4. La coédition90
Modalités de mise au point du prix de vente91
Application92
2 La gestion d'une maison d'édition97
2 1. Créer une maison d'édition98
2 1.1. Mettre au point un budget98
La production et les achats de prestations de création et de fabrication99
Les ventes101
Les charges liées au chiffre d'affaires102
Les investissements non éditoriaux104
La structure105
Les impôts107
La trésorerie109
2 1.2. Déterminer un compte de résultat et un bilan112
Généralités sur les notions comptables112
Exemple des enchaînements comptables se produisant à la création d'une société118
Le compte de résultat et le bilan d'une maison d'édition sur le modèle du plan comptable général124
2 1.3. Financer une maison d'édition133
Analyse financière134
Financer la création139
2 1.4. Les principaux écueils à éviter145
2 2. Gérer une maison d'édition146
2 2.1. La gestion de la production147
Les nouveautés147
Les retirages148
La gestion du catalogue152
2 2.2. La gestion commerciale154
La politique de remise auprès des détaillants154
La gestion de la distribution156
La gestion économique de l'équipe de vente158
2 2.3. La gestion budgétaire159
La prévision160
La budgétisation160
Le contrôle et la réactualisation163
Les principaux budgets164
2 2.4. Le compte de résultat d'une maison d'édition, présentation en gestion164
Utilité d'une présentation spéciale pour la gestion164
Analyse des composantes d'un compte de résultat de gestion165
Exemple de compte de résultat167
Utilisation du tableau de compte de résultat pour l'analyse prévisionnelle d'un ouvrage170
2 2.5. La gestion financière171
La trésorerie172
Le financement à long terme176
Les ratios de gestion financière176
2 2.6. Le tableau de bord179
Notion de tableau de bord180
Exemple181
Commentaires sur quelques indicateurs183
2 3. Gérer une maison d'édition dans un groupe d'édition184
2 3.1. Les principaux types d'organisation d'un groupe d'édition184
La relation entre la société mère et la filiale185
Les services usuellement centralisés186
2 3.2. Modalités de valorisation des prestations internes d'un groupe187
Les principes de base187
Conséquences pour le compte de résultat d'une maison d'édition187
Les services centraux considérés comme des centres de profit189
2 3.3. La relation avec l'actionnaire190
Des logiques financières ou industrielles190
Le reporting191
2 3.4. Organisation et rôle du contrôle de gestion dans un groupe192
2 4. En forme de synthèse: application des principales règles de gestion à une entreprise d'édition194
2 4.1. Le développement194
2 4.2. La gestion195
L'exploitation195
Le bilan197
3 L'édition en ligne, de nouveaux modèles économiques199
3 1. Les constituants du coût d'un service Web201
Les coûts de production201
L'exploitation d'un site Web202
La promotion204
Les frais de recouvrement des paiements205
Les commissions205
Les frais généraux205
3 2. Rentabilisation d'un site Web206
La vente d'information206
La vente d'espace publicitaire207
Les commissions et services annexes207
La vente des informations relatives aux internautes consultant le site207
3 3. Application des notions de seuil de rentabilité et délai de récupération209
Compte d'exploitation et seuil de rentabilité d'un site Web209
Délai de récupération de l'investissement210
Glossaire215
Index219