Audit SEO : toutes les clés pour analyser et optimiser votre site web

Auteur(s) :

Courtiade, Jean-Marc Découvrir l'auteur

Résumé

Des conseils pour réaliser des audits de référencement naturel dans les domaines technique, sémantique, concurrentiel mais aussi du point de vue du netlinking. Les étapes sont détaillées, de la préparation de l'audit en partenariat avec les commanditaires à la rédaction du rapport complet, en passant par l'analyse des données et l'utilisation des logiciels nécessaires. ©Electre 2021

Éditeur(s)
- Éditions ENI
Date
- C 2021
Notes
- La couv. porte en plus : "En téléchargement : webographie"
- Contient un "flashcode" permettant d'accéder à un contenu via Internet
- SEO = Search engine optimization = Optimisation pour les moteurs de recherche
Langues
- Français
Description matérielle
- 1 vol. (258 p.) : ill. ; 22 cm
Collections
- Objectif web
ISBN
- 978-2-409-02932-5
Indice
- 681.51 Internet
Quatrième de couverture
- Audit SEO
  Toutes les clés pour analyser et optimiser votre site web
  Ce livre s'adresse à toute personne possédant un bon niveau technique et une expérience en SEO dont la fonction (consultant SEO en agence ou indépendant, chargé(e) de marketing digital...) nécessite d'analyser en profondeur les sites web afin de mettre en place des actions correctives permettant d'améliorer leur visibilité sur les moteurs de recherche (principalement sur Google).
  Il montre pas à pas comment réaliser des audits de référencement naturel sur les trois domaines suivants :
  
  Technique : pour détecter les freins à l'indexation du site.
  
  Sémantique et concurrentiel : pour cerner le marché en termes de visibilité sur les moteurs de recherche, déterminer sur quels mots clés un site et ses concurrents se positionnent.
  
  Netlinking : pour vérifier la popularité d'un site et fournir des pistes en vue de construire une stratégie de linkbuilding.
  
  Il détaille l'ensemble des étapes nécessaires, de la préparation des audits en partenariat avec les commanditaires, à la rédaction d'un rapport d'audit complet, en passant par la prise en main des logiciels nécessaires et l'analyse des données.
  Pour commencer, l'auteur pose les principes de base de la réalisation d'un audit SEO : recueil des informations préalables, gestion de projet, budget, choix des outils ou encore méthodologie de travail sont au menu du premier chapitre. Dans le deuxième chapitre, l'auteur entre dans le concret : après le recueil des informations préalables et la définition du cadre de l'audit, il explique comment réaliser une analyse de l'environnement SEO global et technique ; point important, il donne toutes les clés pour réaliser un crawl de site dans les meilleures conditions afin d'obtenir les informations les plus pertinentes.
  Le troisième chapitre est consacré à l'audit technique SEO. L'objectif étant de déceler les freins à l'indexation d'un site, il traite notamment de l'indexabilité des pages, des optimisations on-page et de la performance.
  Le chapitre suivant s'intéresse à l'audit de l'environnement concurrentiel et sémantique de site. Il fournit des méthodologies pour vérifier le positionnement d'un site web face à ses concurrents et déceler les opportunités pour les dépasser.
  Enfin, le dernier chapitre couvre le netlinking ; il décrit comment analyser la situation d'un site et de la concurrence dans ce domaine et ainsi, trouver des pistes pour créer une stratégie de linkbuilding solide.
Tables des matières
- - Audit SEO
  - Toutes les clés pour analyser et optimiser votre site web
  - Éditions Eni
  - Chapitre 1 : Introduction
  - A. Préambule 9
  - 1. Il était une fois9
  - 2. Une question de vision10
  - 3. À qui s'adresse ce livre ?11
  - 4. L'audit SEO dans l'écosystème de services web11
  - 5. Champs d'intervention12
  - B. Le framework d'audit 13
  - 1. Définition du framework d'audit SEO13
  - 2. Des audits pour quels outputs13
  - 3. Postulats : une question de principe14
  - a. Postulat n° 1 : UNE méthode, pas LA méthode14
  - b. Postulat n° 2 : s'adapter est la clé14
  - c. Postulat 3 : un parti pris nécessaire15
  - 4. Intérêt de ce framework15
  - C. Différents types d'audits SEO 16
  - 1. Trois domaines d'analyse16
  - 2. Outils et méthodes18
  - a. Excel au coeur du système18
  - b. Outils SEO19
  - c. Outils bureautiques21
  - d. Outils organisationnels22
  - e. Autres outils techniques22
  - D. Le rapport d'audit 22
  - 1. Introduction22
  - 2. Pas un rapport d'audit mais des rapports d'audits23
  - a. Types de rapports23
  - b. Fichiers d'actions correctives24
  - 3. Recommandations générales pour la rédaction des rapports d'audit24
  - E. Préparation d'un audit 25
  - 1. Coût d'un audit25
  - 2. Autres logiciels27
  - 3. Délai27
  - 4. Freins à l'audit28
  - 5. Résumé du chapitre 128
  - Chapitre 2 : Préparation de l'audit
  - A. Les enjeux de l'audit technique 31
  - B. Avant de commencer 32
  - 1. Principes32
  - 2. Plan d'action33
  - 3. À quel moment rédiger le rapport ?34
  - C. Préparer l'audit technique 35
  - 1. Recueil des informations préalables35
  - 2. Outils37
  - D. Crawler le site 40
  - 1. Pourquoi faire un crawl en début de projet ?40
  - 2. Éléments préalables au crawl41
  - 3. Préparer le crawl avec le client43
  - 4. Configurer Screaming Frog43
  - a. Configuration du système44
  - b. Choix du User-Agent45
  - c. Limiter la vitesse de crawl46
  - d. Robots.txt47
  - e. Authentification47
  - f. Analyser le contenu dupliqué48
  - g. Utilisation de CDN49
  - h. Configuration du crawler50
  - i. Vérifier si les codes de tracking web analytics sont en place61
  - j. API Access62
  - k. Include63
  - l. Exclude63
  - 5. Méthodologie de crawl64
  - a. Utiliser une machine dédiée64
  - b. Avertir le client65
  - c. Faire des tests65
  - d. Crawler les sites des concurrents65
  - e. Que faire des crawls incomplets ?65
  - f. 5auvegarder votre analyse66
  - g. Crawler comme le Googlebot66
  - E. État des lieux organique 68
  - 1. Avant de commencer68
  - 2. Informations fournies par Google Analytics69
  - a. Paramétrage de Google Analytics (Universal Analytics)69
  - b. Évolution du trafic organique et comparaison avec le trafic global70
  - c. Focus sur certains KPI70
  - d. Évolution du trafic organique d'une année à l'autre70
  - e. Analyse géographique et langues71
  - 3. Autorité du nom de domaine71
  - 4. Analyser l'état d'indexation du site72
  - a. Vue d'ensemble de l'indexation73
  - b. Analyse des données de Google Search console73
  - 5. Informations sur l'environnement74
  - Chapitre 3 : Réaliser l'audit technique
  - A. Introduction 77
  - B. Analyses techniques de base 77
  - C. Extraction des données de Screaming Frog 86
  - 1. Brève analyse des données dans Screaming Frog86
  - 2. Export des URLs88
  - 3. Mise en forme des données avec Excel89
  - D. Analyse du crawl et de l'indexation 90
  - 1. Technologies du site90
  - 2. Faire le bilan du crawl91
  - 3. Analyse du fichier robots.txt93
  - 4. Statut des éléments crawlés96
  - 5. Trouver les pages non indexables (deuxième méthode)105
  - 6. Analyser les sitemaps114
  - 7. Liens de pages avec attributs nofollow, ugc ou sponsored119
  - 8. Contenu dupliqué120
  - 9. Analyser les attributs canonical125
  - 10. Analyser la profondeur des pages131
  - E. Analyse avec pages actives et inactives 137
  - 1. Introduction137
  - 2. Télécharger les données de Google Analytics138
  - 3. Pages actives vs Pages inactives vs Pages fantômes141
  - F. Pages inutiles à l'indexation 146
  - 1. Définition146
  - 2. Méthode d'analyse147
  - 3. Paramétrer Excel pour analyser les pages inutiles148
  - 4. Principaux points d'analyse149
  - 5. Vue d'ensemble des pages inutiles à l'indexation150
  - G. Analyse : performance du site 151
  - 1. La vitesse : un facteur déterminant151
  - 2. Concepts clés152
  - 3. Analyse des performances avec Google Lighthouse154
  - 4. Analyse des performances avec Google Page5peed Insights157
  - 5. Analyse des performances avec Dareboost160
  - 6. Analyses avec des logiciels tiers162
  - 7. Analyse avec Screaming Frog164
  - H. Analyse : éléments on-page 165
  - 1. Introduction165
  - 2. Un point sur le rapport d'audit165
  - 3. Balise title166
  - 4. Balise meta description167
  - 5. Balise meta keywords167
  - 6. Balise H1168
  - 7. Balises H2169
  - 8. LesURLs170
  - 9. Les images171
  - 10. Le nom de domaine172
  - I. Analyse du contenu 173
  - 1. Images173
  - 2. Pages maigres175
  - J. Analyse multilingue178
  - K. Autres domaines d'analyse 185
  - Chapitre 4 : Réaliser un audit sémantique et concurrentiel
  - A. Avant de commencer 189
  - 1. Introduction189
  - 2. Périmètre d'intervention190
  - 3. Chaque chose à sa place et une place pour chaque chose191
  - B. Prérequis 191
  - 1. Informations préalables191
  - 2. Trouver les principaux concurrents193
  - 3. Crawler les sites du client et des concurrents194
  - C. État des lieux organique 194
  - 1. Fonctionnement de SEMrush195
  - 2. Vue d'ensemble196
  - a. Principaux indicateurs196
  - b. Analyse de l'Authority Score (AS)197
  - c. Autres données générales198
  - d. Données générales de recherche organiques199
  - e. Données générales de concurrence200
  - f. Données de Netlinking201
  - D. Analyse de la concurrence 202
  - 1. Données générales SEMrush202
  - a. Courbes d'évolution203
  - b. Sources du trafic203
  - c. Parcours du trafic204
  - d. Trafic par pays204
  - 2. Section Market Explorer205
  - a. Matrice de positionnement205
  - b. Dynamique domaine contre marché206
  - E. Analyse des mots-clés 207
  - 1. Catégorisation des mots-clés207
  - a. Télécharger les données207
  - b. Traiter les données208
  - c. Création des tableaux croisés dynamiques209
  - d. Analyse des concurrents210
  - 2. Intentions de recherche principales211
  - a. Keyword Magic Tool211
  - b. Organic Traffic Insights212
  - 3. Chevauchement de mots-clés215
  - 4. Keyword Gap Analysis217
  - a. Avec SEMrush217
  - b. Avec Excel218
  - F. Pages actives et inactives 223
  - 1. Introduction223
  - 2. Méthodologie223
  - a. Crawl du site et export des données223
  - b. Export des données de SEMrush224
  - c. Analyse des pages d'entrée organique224
  - Chapitre 5 : Réaliser un audit de netlinking
  - A. Introduction 227
  - 1. La force du lien227
  - a. Un peu d'histoire227
  - b. Le PageRank227
  - 2. Enjeux du netlinking228
  - a. Encore libre228
  - b. TrustRank : qualité vs quantité228
  - B. Prérequis 229
  - 1. Informations préalables229
  - 2. Outils230
  - C. Analyses du netlinking 231
  - 1. Préparation de l'analyse231
  - a. Fonctionnement de Majestic231
  - b. Méthodologie231
  - c. Quel nom de domaine auditer ?231
  - 2. Analyses générales232
  - a. Introduction232
  - b. Citation Flow (CF) et Trust Flow (TF)232
  - c. Analyse des profils de liens et de domaines référents234
  - d. Nombre de backlinks, domaines référents, IP et Referring Subnets235
  - e. Analyse du Link Graph237
  - f. Autres informations récapitulatives238
  - 3. Analyse des Trust Flow par sujet239
  - a. Fonctionnement239
  - b. Analyse du site239
  - c. Analyse des concurrents242
  - 4. Analyser les concurrents242
  - a. Méthodologie242
  - b. Outil Comparator243
  - c. Outil Backlinks History244
  - d. Flow Metrics History244
  - e. Comparer les sujets245
  - f. Clique Hunter246
  - 5. Analyse des ancres de liens247
  - a. Nuage de mots-clés247
  - b. Extraction des données et analyses247
  - 6. Remarques supplémentaires248
  - a. Conseil n° 1248
  - b. Conseil n° 2248
  - c. Conseil n° 3248
  - d. Conseil n° 4249
  - D. Conclusion 249
  - Remerciements 251
  - Index 253
Origine de la notice:
- Electre