Management et marketing du luxe : à l'heure du numérique et du développement durable

Auteur(s) :

Chevalier, Michel (1943-....) Découvrir l'auteur

Résumé

Une présentation globale du marché du luxe, donnant à comprendre ce qu'il recouvre, ses particularités, ses secteurs d'activité, sa clientèle, sa distribution, l'importance des marques et de la communication ainsi que son avenir. ©Electre 2021

Autre(s) auteur(s)
- Mazzalovo, Gérald
Éditeur(s)
- Dunod
- Impr. Chirat
Date
- DL 2021
Notes
- Bibliogr. Index
Langues
- Français
Description matérielle
- 1 vol. (V-455 p.) : ill. ; 24 cm
Sujet(s)
- Marketing
- Produits de luxe
ISBN
- 978-2-10-080650-8
Indice
- 655.1 Marketing appliqué
Quatrième de couverture
- À travers une approche internationale, cet ouvrage présente les axes de gestion, de marketing et de création spécifiques aux industries du luxe. Écrit par des experts du secteur, il propose :
  
  une approche générale des principaux secteurs du luxe que sont la mode, les parfums et cosmétiques, les vins et spiritueux, la joaillerie et l'horlogerie, la maroquinerie ou encore l'hôtellerie ;
  
  une analyse des enjeux stratégiques pour l'entreprise ;
  
  une description des aspects opérationnels des fonctions de création, de communication, de distribution et de logistique ;
  
  des instruments analytiques pour approfondir la gestion de l'identité des marques.
  
  Les apports de cette nouvelle édition :
  
  un développement sur le nouveau luxe ;
  
  une description du secteur de l'hôtellerie ;
  
  un chapitre actualisé sur l'authenticité et le développement durable dans le luxe ;
  
  un nouveau chapitre sur la communication à l'heure du numérique ;
  
  les clients du luxe : focus sur les clients chinois et asiatiques ;
  
  tous les chiffres du secteur actualisés : taille des marchés, chiffres d'affaires et rentabilité des principales entreprises ;
  
  de nouveaux outils d'analyse de la marque et de son positionnement ;
  
  des exemples décrivant plus de 450 marques.
Origine de la notice:
- FR-751131015 ;
- Electre