Sarabande des hot topics en marketing

Auteur(s) :

Cova, Véronique Découvrir l'auteur

Résumé

Dix chercheurs examinent les postures alternatives du consommateur et les divers lieux d'échanges comme le marché traditionnel, les lieux réhabilités ou le commerce électronique. Ils explorent également le concept de marque et ses relations avec le temps et le luxe, ainsi que les relations entre le produit et le consommateur. A la fin de chaque chapitre, ils proposent des recommandations. ©Electre 2023

Contributeur(s)
- Hetzel, Patrick (1964-....). Préfacier, etc.
Éditeur(s)
- Presses universitaires de Provence
Date
- 2023
Langues
- Français
Description matérielle
- 1 vol. (150 p.) : ill. en coul., graph., tabl., photogr.; ; 24 cm
Collections
- Travail & gouvernance
Sujet(s)
ISBN
- 979-10-320-0457-9
Indice
- 655 Marketing
Quatrième de couverture
- Sarabande des hot topics en marketing
  Cette « sarabande des hot topics » propose, à travers une multiplicité des regards et des méthodes d'investigation, d'étudier les thématiques d'actualité dans le domaine du marketing qui feront les courants de recherche de demain. En dix chapitres clairs et écrits sur un même modèle (contexte, théorie et méthode, recommandations), l'ouvrage s'adresse aux enseignants et aux doctorants mais aussi aux consultants et aux dirigeants d'entreprises qui doivent développer leur activité dans un monde complexe. Ce sont tout d'abord la place et le rôle du consommateur, souvent considéré comme une ressource, qui sont analysés au travers des concepts de « Capital Faire », d'acteur déterminant, de partenaire dans un contexte critique ou encore de client mécontent. Les espaces d'échanges font également l'objet de plusieurs réflexions : le marché urbain traditionnel, certains lieux réhabilités ou la capacité d'hospitalité du monde digitalisé sont ainsi explorés. La marque, elle aussi, est étudiée dans son rapport au temps ou au luxe. Enfin, les relations multiformes entre le produit de consommation et le consommateur sont abordées, l'accent étant mis sur la distance psychologique ou encore sur l'objet connecté dans sa capacité à décider à la place de l'individu. Les questions soulevées ouvrent des perspectives de recherche sur des sujets essentiels dans le marketing d'aujourd'hui et les analyses proposées fournissent une aide concrète à la prise de décision.
Origine de la notice:
- Abes ;
- Electre