Dans Presses universitaires de Bordeaux
par Cassette, Marie-Nicole ; Verhas, Michel
Communication et organisation
Résultat de OpenEdition : Journals
La communication stratégique aux prises avec ses images
- Éditeur(s)
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Date
- 2012-03-26T02:00:00Z
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Notes
- La métaphore de la guerre oriente les actions des spécialistes en communication d’entreprise. Dans ce sens, la communication est associée à la stratégie. Elle est un outil pour vaincre le concurrent, s’imposer dans le champ symbolique et faire fructifier le capital-image de l’entreprise. Orienté vers les seules images qu’ils fabriquent, le communicateur délaisse les « faits ordinaires de communication » où des acteurs singuliers interagissent entre eux. Les points de vue actuels en communication nous invitent à libérer la communication de son image instrumentale et la voir comme un « construit » qui résulte de la co-action d’acteurs qui produisent le monde commun dans lequel nous vivons.
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Langues
- Français
- Sujet(s)
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Droits
- info:eu-repo/semantics/openAccess .
- https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
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