Dans Université de Poitiers
par Geers, Alexie
Images du travail, travail des images
Résultat de OpenEdition : Journals
Une gestion professionnelle du foyer : un récit de genre pour les lectrices de Marie-Claire (1954-1955)
- Éditeur(s)
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Date
- 2021-03-04T01:00:00Z
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Notes
- Cet article porte sur la construction narrative, visuelle et symbolique d’un récit médiatique adressé aux lectrices de Marie-Claire. À partir de 1954, rédaction et publicitaires proposent une nouvelle image de la féminité, en s’attachant au rôle des femmes dans le foyer qu’ils décrivent comme un métier basé sur des connaissances techniques. Ces images rappellent plusieurs univers visuels : le travail, avec la reprise des codes du dessin industriel ou le tablier comme référence au vêtement de travail ainsi que la mode, symbolisant en filigrane la nécessité pour les femmes d’être séduisantes en toutes circonstances. Ce modèle de féminité permet de vendre les produits (mobilier en série, électroménager, alimentation industrielle, etc) fabriqués par les différentes industries qui fleurissent après-guerre et qui cherchent à toucher des consommatrices de plus en plus nombreuses. Il valorise et ancre, dans la modernité, un rôle de genre qui donne aux épouses et mères des classes moyennes une responsabilité dans l’ascension sociale de la famille et dans la refondation de la société française d’après-guerre.
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Langues
- Français
- Sujet(s)
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Droits
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