Dans Presses universitaires de Franche-Comté
par Bonhomme, Marc
Semen
Résultat de OpenEdition : Journals
La figure du mot-valise publicitaire : entre flou rhétorique et séduction
- Éditeur(s)
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Date
- 2022-03-14T01:00:00Z
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Notes
- Dans le prolongement des numéros 15 et 36 de Semen que nous avons coordonnés, nous nous proposons de revisiter la figure lexicale du mot-valise à la lumière de sa grande diffusion actuelle chez les publicitaires. Nous montrons d’abord comment les publicités récentes exploitent abondamment le flou rhétorique qui caractérise cette figure. Celui-ci concerne son instabilité structurale, ses tensions discursives et son hétérogénéité énonciative. Nous analysons ensuite comment grâce à sa créativité langagière et à son jeu sur les valeurs, le mot-valise contribue aux stratégies de séduction développées par la publicité contemporaine. Ces stratégies visent à renforcer la connivence entre les annonceurs et le public, mais aussi à mettre en place une argumentation rapide fondée sur l’évidence.
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Langues
- Français
- Sujet(s)
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Droits
- info:eu-repo/semantics/openAccess .
- https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
- Résultat de :