par Bourgeon-Renault, Dominique ; Passebois, Juliette ; Euzéby, Florence
Éditions EMS, Management & société ; Impr. Sepec Numérique
2022 -
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Disponible - 655.1 INN
Niveau 3 - Gestion
Résumé : Douze études de cas d'entreprises et d'institutions culturelles, créatives et touristiques permettent d'interroger la place et le rôle de l'innovation dans le cadre des stratégies marketing de ces organisations. Elles sont regroupées autour de trois problématiques : l'optimisation de l'expérience des consommateurs, la digitalisation des offres et l'amélioration de l'attractivité territoriale. ©Electre 2022