Sémiotique, marketing et communication : sous les signes, les stratégies

Auteur(s) :

Floch, Jean-Marie (1947-2001) Découvrir l'auteur

Éditeur(s)
- Presses universitaires de France
Date
- 1990
Notes
- Bibliogr. p. 227-228. Index
Langues
- Français
Description matérielle
- X-233 p. : ill., couv. ill. ; 22 cm
Collections
- Formes sémiotiques
Sujet(s)
ISBN
- 2-13-043243-3
Indice
- 808.1 Sémiotique appliquée
Quatrième de couverture
- Ce livre parle des «choses de la vie» : des voitures, du métro, de la banque, de l'hypermarché, de la lecture ou encore de la crise de foie et des états dépressifs ; et il en parle concrètement. Il n'est donc ni un cours de sémiotique ni une suite de rapports d'études. Ce n'est pas un cours parce que les réalités dont on parle ne sont pas là pour égayer quelque docte propos sur les langages et les signes ; ce n'est pas non plus une suite de rapports ou de présentations d'études parce qu'il convient - dans un rapport ou lors d'une présentation - de ne pas laisser les outils dans le ventre du patient : d'épargner au client l'histoire et la préhistoire des concepts et des procédures qui constituent la théorie et la pratique de la sémiotique. En fait, le lecteur ira «à sauts et à gambades» tout simplement parce que nous avons voulu illustrer ici une certaine façon de faire de la sémiotique : pas de théorie qui ne s'éprouve dans une pratique.
Tables des matières
- - Sémiotique, marketing et communication
  - Jean-Marie Floch
  - Presses Universitaires de France
  - Préface de Christian PinsonVII
  - «A sauts et à gambades»1
  - «Hors du texte, point de salut»3
  - Plus d'intelligibilité10
  - Plus de pertinence12
  - Plus de différenciation14
  - Etes-vous arpenteur ou somnambule ?19
  - Le trajet comme texte21
  - Les quatre types de voyageurs26
  - Deux applications de la typologie37
  - Une étoile est née49
  - «Clarté» : une relation au monde, une relation à l'autre52
  - Le schéma narratif58
  - Le classicisme de la clarté : une esthétique de marque64
  - Une étoile pour logo76
  - Le refus de l'euphorie83
  - Un système semi-symbolique85
  - Un discours basique sur la thymie104
  - La syntaxe narrative109
  - La santé n'est pas l'euphorie115
  - Analyse narrative et analyse du contenu117
  - «J'aime, J'aime, J'aime...»119
  - Le parcours génératif de la signification123
  - Une axiologie de la consommation126
  - L'apport de la publicité à l'image Citroën (1982-1985)137
  - Designs et axiologie de la vie quotidienne145
  - L'image, pour troubler les lettrés153
  - Noir et blanc, gauche vs droite : de nécessité, vertu155
  - Une forme d'expression classique159
  - Sémantique structurale par A.J. Greimas et non d'A.J. Greimas161
  - Signes, symboles, pictogrammes et mythogrammes165
  - L'émotion et le regard175
  - «Tués dans l'œuf !»183
  - Publicité, sémiotique : même débat184
  - La publicité référentielle193
  - La publicité oblique196
  - La publicité mythique201
  - La publicité substantielle205
  - Quelques interprétations possibles208
  - Bibliographie sémiotique227
  - Index des noms229
  - Index des termes sémiotiques231
Origine de la notice:
- FR-751131015 ;
- BPI