Le designer : de la conception à la mise en place du projet

• Autre(s) auteur(s)
  • Sanchez-Poussineau, Sophie
• Éditeur(s)
  • Ed. d'Organisation
• Date
  • 2009
• Notes
  • Adresses utiles. Glossaire. Index
• Langues
  • Français
• Description matérielle
  • 315 p. : ill. ; 24 x 18 cm
• Sujet(s)
  • Entreprises -- Image
• ISBN
  • 978-2-212-54202-8
• Indice
  • 655.8 Publicité. Marques
• Quatrième de couverture

  • Concevoir et mettre en place un projet de design

    Le design, au-delà de la communication visuelle, fait partie de la stratégie d'entreprise : c'est ce qu'il est convenu d'appeler, depuis plusieurs années, le « design de communication ».

    Pour la première fois, un ouvrage stratégique et opérationnel établit des ponts entre les différentes disciplines du design : logotype, identité visuelle, design de produits, packaging, architecture commerciale, et donne une vision globale de ce secteur souvent morcelé.

    En laissant une place importante à des cas réellement vécus et en donnant la parole aux experts, les auteurs proposent des outils liés aux différents aspects du design et indiquent des méthodes de travail simples et efficaces.

    Le Designer est destiné aussi bien aux entreprises, aux institutions et aux enseignes de distribution qu'aux agences de design, consultants et designers indépendants, cabinets de conseil en communication, architectes, bureaux d'étude, ingénieurs et techniciens. Il s'adresse également à tous les étudiants qui se forment à la communication, au design, aux arts plastiques, aux arts appliqués, au commerce, à la distribution.

    L'ouvrage incontournable pour :

    • comprendre les processus de la marque et du design de communication
    • décrypter une identité de marque, un produit, un packaging, un magasin
    • concevoir et accompagner un projet de design
    • choisir et travailler avec un prestataire en design
    • innover en design
    • anticiper le rôle du design de demain

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• Tables des matières

  • • Le designer

    • De la conception à la mise en place du projet

    • Jean-Jacques Urvoy

    • Sophie Sanchez

    • Eyrolles

    • Table des cas11
    • Table des entretiens13
    • Préface15
    • Introduction - Pourquoi cet ouvrage ?19
    • Chapitre 1 - Le design est global21
    • Design et design de communication21
    • Définition du design23
    • Démarche systémique et holistique26
    • Globalité du design29
    • Histoire et prospective du design31
    • Design et philosophie44
    • Design et communication46
    • Design et stratégie47
    • Chapitre 2 - Le design, point d'appui pour l'entreprise51
    • Le design est un investissement51
    • Le design est partout, donc nulle part52
    • La création de valeur et l'innovation53
    • Le rôle du consultant57
    • Le design, outil de management58
    • L'innovation grâce au design59
    • Les sens retrouvés61
    • Chapitre 3 - Sémiotique et design de communication67
    • Les particularités du langage de design de communication68
    • Les discours du design de marque71
    • Les discours du design packaging74
    • Les discours du design de produits78
    • Chapitre 4 - La marque et le design83
    • Brève histoire de la marque83
    • Les fonctions de la marque85
    • Définition d'une marque87
    • Les différents types de marques89
    • La valeur financière des marques90
    • La recherche de nom91
    • Marque et architecture de marque96
    • Chapitre 5 - Identité visuelle de marques d'entreprises et d'institutions99
    • Projet et valeurs d'entreprise102
    • Logotype et système d'identité visuelle : définitions104
    • Des valeurs de marque au dessin de la marque105
    • Programme d'identité visuelle et charte graphique114
    • L'accompagnement du changement d'image115
    • Méthodologie pour créer une identité de marque117
    • Chapitre 6 - Le design de produits125
    • Le design de produits : définition125
    • Les fonctions du design de produits130
    • Les nouveaux enjeux du design de produits133
    • Les acteurs du design de produits137
    • Méthode de développement143
    • Le design à l'heure du développement durable150
    • Chapitre 7 - Le design packaging153
    • Petite histoire du packaging153
    • Packaging et design packaging : définitions158
    • Le design packaging dans le marketing-mix160
    • Le packaging, un enjeu stratégique pour les marques160
    • Le packaging et les consommateurs162
    • Le packaging, une occasion de communication170
    • Quand créer ou changer de packaging ?181
    • Les critères d'évaluation d'un packaging184
    • Développer un packaging : méthodologie185
    • Innover... à tout prix198
    • Les tendances du packaging199
    • L'avenir du packaging206
    • Chapitre 8 - L'architecture commerciale213
    • Petite histoire de l'architecture commerciale213
    • Architecture commerciale : définitions221
    • L'architecture commerciale, un enjeu stratégique pour les distributeurs223
    • L'architecture commerciale et les nouveaux consommateurs228
    • Comprendre ce qu'est un concept de point de vente233
    • Les différentes composantes d'un concept240
    • Le brief et la méthodologie d'architecture commerciale248
    • Les tendances en architecture commerciale253
    • Architecture commerciale et éco-design258
    • Chapitre 9 - Les opérateurs de design de communication263
    • Design intégré ou externalisé ?263
    • Les différents opérateurs265
    • L'agence de design267
    • Travailler avec une agence : conseils pratiques271
    • Les nouvelles missions du design278
    • Bibliographie, magazines et sites internet utiles279
    • Bibliographie279
    • Magazines280
    • Sites internet281
    • Annexes283
    • 1. Les métiers et écoles de design283
    • 2. Les associations et organismes utiles286
    • 3. Les événements du design287
    • Foire aux questions291
    • Glossaire - Les 100 mots du design de communication293
    • Index des noms propres, entreprises, institutions et marques309

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• Origine de la notice:
  • Electre