Packaging : toutes les étapes du concept au consommateur

Auteur(s) :

Urvoy, Jean-Jacques Découvrir l'auteur

Résumé

Analyse du concept de packaging, décrit ici comme le résultat d'un processus qui communique un esprit d'entreprise, une stratégie de marque, des caractéristiques aux produits et la volonté d'un designer.

Autre(s) auteur(s)
- Le Nan, Erwan
- Sanchez-Poussineau, Sophie
Éditeur(s)
- Eyrolles
Date
- DL 2012
Notes
- En appendice, choix de documents
- Bibliogr. p. 245-246. Webliogr. p. 237. Glossaire. Index
- Glossaire. Bibliogr. Index
Langues
- Français
Description matérielle
- 1 vol. (XV-254 p.) : ill. en coul. ; 24 cm
Collections
- Marques&communication
Sujet(s)
ISBN
- 978-2-212-55267-6
Indice
- 654.2 Approvisionnement, stockage, achats
Quatrième de couverture
- Réussir son projet packaging
  Enjeu stratégique pour l'entreprise, le design packaging constitue un support privilégié de l'expression des marques et requiert audace des designers et volonté des chefs de projets. Il relève d'un processus de développement parfois complexe et se situe au carrefour entre l'esprit d'entreprise, la stratégie et l'innovation technologique.
  Cette deuxième édition largement enrichie réunit des exemples et des cas nouveaux, des entretiens recueillis auprès des meilleurs experts et fournit une méthodologie pour réussir un projet de packaging.
  Destiné aux responsables marketing, industriels, consultants, étudiants, designers et agences cet ouvrage constitue la référence pour :
  
  actualiser vos connaissances en packaging
  
  comprendre le processus du design packaging
  
  décrypter ou concevoir un packaging
  
  choisir et travailler avec un prestataire en packaging
  
  accompagner le développement packaging
  
  innover en packaging
Tables des matières
- - Packaging
  - Toutes les étapes du concept au consommateur
  - Jean-Jacques Urvoy
  - Sophie Sanchez-Poussineau
  - Erwan Le Nan
  - Eyrolles
  - RemerciementsIV
  - Avant-proposXI
  - PréfaceXIII
  - Partie 1 Histoire et définitions du packaging1
  - Chapitre 1 - Histoire du packaging, des origines à nos jours3
  - > Les prémices du packaging : contenir, transporter et conserver3
  - > L'apparition des marques et des marquages : informer, identifier et authentifier8
  - > L'apparition des intermédiaires de distribution10
  - > Le marketing et le discours de marque10
  - Chapitre 2 - Packaging et design packaging : définitions17
  - > Un seul mot, plusieurs facettes17
  - > L'emballage17
  - > Le conditionnement19
  - > Le design packaging20
  - > Le design packaging dans le marketing-mix22
  - Partie 2 Le packaging, un enjeu stratégique23
  - Chapitre 3 - La stratégie d'image25
  - > Le packaging, vecteur de différenciation des produits25
  - > Le packaging, vecteur d'image d'une marque26
  - > Quand créer ou changer un packaging ?32
  - > Les critères d'évaluation d'un bon packaging35
  - Chapitre 4 - Le packaging et les nouveaux consommateurs37
  - > La typologie des « consommateurs de packaging »37
  - > Les nouvelles attentes des consommateurs38
  - > L'évolution des consommateurs et la nécessité de répondre aux différentes cibles42
  - > Le consommateur, le packaging et le point de vente48
  - > Nouveaux consommateurs et packagings de rupture52
  - Chapitre 5 - Le packaging, un média à lui tout seul55
  - > Branding55
  - > L'alerte, porteuse de discours58
  - > La structure packaging, clarificatrice du discours60
  - > Agrandir l'espace de communication packaging62
  - Chapitre 6 - La sémiologie du packaging : marques et signes65
  - > La sémiologie : définition et histoire65
  - > Marques, packagings et signes67
  - > Les symboles68
  - > La méthodologie sémiologique appliquée au packaging : le regard de Marina Cavassilas72
  - Chapitre 7 - Les fondements de l'identité d'un packaging87
  - > La forme d'un packaging87
  - > La structure graphique91
  - > Forme et couleur des fonctions alerte93
  - > Les gimmicks graphiques, les ambiances packaging93
  - > Les signes d'identité universels95
  - > La typographie96
  - > Les couleurs101
  - > La relation identité / achat du packaging103
  - Chapitre 8 - La marque dans le contexte packaging105
  - > La définition d'une marque105
  - > La recherche de nom, enjeu majeur107
  - > L'identité graphique d'une marque108
  - Partie 3 Développer un packaging111
  - Chapitre 9 - La méthodologie115
  - > Audit visuel, analyse, réflexion, plate-forme de création115
  - > Conception, balayage créatif127
  - > Création et mises au point créatives134
  - > Programme de déclinaison134
  - > Exécution135
  - > Charte graphique136
  - Chapitre 10 - Packaging, études et tests139
  - > Définitions139
  - > Utilité des tests140
  - > Études qualitatives : mode d'emploi141
  - > Études les plus fréquentes en packaging143
  - > Les limites des études et des tests148
  - Partie 4 Innovation, tendances et avenir du packaging149
  - Chapitre 11 - L'innovation151
  - > Innover à tout prix151
  - > Répondre aux nouveaux modes de vie156
  - > Des emballages intelligents158
  - > Les nano-packagings161
  - > Le packaging sensoriel161
  - Chapitre 12 - Les tendances packaging167
  - > Le packaging-vérité167
  - > Émerger grâce aux décalages de codes168
  - > Des packs épurés aux packs fun170
  - > Le packaging conteur de légende172
  - > Les packagings événementiels et les campagnes de packaging173
  - > Le packaging participatif180
  - Chapitre 13 - L'avenir du packaging183
  - > Packaging et internationalisation des marques183
  - > Le packaging citoyen : respecter l'homme et l'environnement187
  - > Internet et packaging194
  - > Le packaging interactif et la réalité augmentée196
  - > Vers la disparition des packagings ?198
  - Partie 5 Choisir son partenaire packaging201
  - Chapitre 14 - Design intégré ou externalisé ?203
  - Chapitre 15 - Les différents prestataires205
  - > Le consultant free-lance205
  - > Le créatif free-lance206
  - > Le studio de création206
  - > L'agence de design packaging206
  - Chapitre 16 - L'agence de design packaging207
  - > La sélection d'une agence207
  - > La présentation de l'agence207
  - > Les attentes des entreprises en matière d'agence de design209
  - > Rechercher une agence de design packaging211
  - > Travailler avec un agence de design packaging212
  - Annexes229
  - L'enseignement du design packaging en France231
  - Petit mémento du packaging237
  - > Quelques magazines237
  - > Quelques sites Internet237
  - > Quelques adresses238
  - > Quelques manifestations238
  - Glossaire240
  - Bibliographie245
  - Index des sujets247
  - Index des marques citées250
  - Crédits photographiques254
Origine de la notice:
- FR-751131015