L'innovation dans l'événementiel sportif
De l'attractivité touristique au développement territorial
Jean-Marc Allaman/Mathieu Aurran/Philippe Burdeau/Camille Chamard/Jean-Loup Chappelet/Dominique Charrier/Jean Corneloup/Jean-Christophe Coulom/Nico
Didry/Christophe Guibert/Sébastien Guiltat/Christopher Hautbois/Dominique
Jorand/Jean Jourdan/Bruno Lapeyronie/Antoine Marsac/Ludovic Martel/Olivier Obin/André Suchet
Presses universitaires du sport
Préface
11
Introduction : Une nouvelle génération d'événements en prise
avec le développement des territoires
13
Partie 1
Un nouveau regard sur l'événementiel
25
I Les événements sportifs patrimoniaux comme vecteur
de développement territorial
26
A - Le concept d'événement sportif patrimonial
28
B - Caractéristiques des événements sportifs patrimoniaux
31
C - Le cas de la Suisse
33
Conclusion
36
II De l'innovation événementielle à l'innovation
territoriale
38
A - Des événements sportifs innovants
39
1. Les innovations au niveau du concept40
2. L'innovation en matière de gouvernance44
3. L'innovation en matière de communication46
B - La contribution des événements sportifs participatifs
au développement territorial
47
1. Un système territorial favorable47
2. L'événement synonyme de ressource territoriale48
3. Le respect des cinq principes48
3. Une contribution limitée51
C - Un développement territorial relatif
53
III L'événementiel sportif comme outil du marketing
territorial : principes et objectifs stratégiques
54
A - Marketing territorial, «city branding» ou le développement
stratégique des territoires
55
B - Les trois objectifs stratégiques du marketing sportif
territorial
58
1. Objectif d'image du territoire58
2. Objectif de développement et/ou touristique59
3. Objectif de cohésion sociale et territoriale61
IV La place des événements sportifs dans l'image
d'un territoire : le cas des régions métropolitaines
françaises
64
A - Le capital territoire, moteur de l'attractivité territoriale
64
B - La place de l'événement sportif dans le capital territoire
des régions métropolitaines françaises
67
Conclusion et perspectives
71
Partie 2
Des événements innovants au service
de territoires différents
73
Les territoires urbains
74
I La délocalisation des pratiques pour la mise en valeur
des territoires : l'exemple des événements de glisse
en zone urbaine
74
A - La délocalisation des pratiques comme réponse
à l'évolution de la société
74
B - La délocalisation des pratiques comme facteur innovant
des événements sportifs
75
C - La délocalisation des pratiques comme outil marketing
pour les territoires hôtes
76
1. Développer une image innovante et dynamique
du territoire, ainsi qu'un savoir-faire spécifique78
2. Associer son territoire à l'image de la pratique délocalisée79
D - Déplacer sa pratique = déplacer son territoire ?
80
E - Quel avenir pour les événements «glisse» urbains ?
81
F - Conclusion
82
II Événements sportifs mondiaux et développement local :
l'exemple de la coupe du monde de rugby à Saint-Denis
83
A - Un projet politique formalisé et ambitieux
85
B - Un dispositif multiforme
86
1. Les actions organisées en amont86
2. Les projets pendant la Coupe du monde de rugby87
C - Des innovations qui impactent le territoire local
88
D - L'intérêt d'observer les «dynamiques locales»
89
III Le Festival international des sports extrêmes (FISE)
à Montpellier
91
A - Le FISE : un concept innovant
92
B - Les enjeux du positionnement FISE
94
C - Les stratégies des Collectivités Territoriales au sein du FISE
94
D - De réelles retombées pour le territoire
96
E - Les limites de l'événement
97
F - L'événementiel au service de l'urbain
98
IV La coupe du monde de canoë-kayak À Pau :
un événement au service du modèle territorial
communautaire
99
A - Cadre théorique et méthodologique
100
1. Du territoire au modèle territorial : la traduction
de l'intentionnalité de l'acteur100
2. Une méthodologie variée de recueil des données102
B - Le stade d'eaux vives de Pau-Pyrénées : un lieu
à la mesure d'événements à fort rayonnement international
103
1. Historique et caractéristiques techniques de l'équipement103
2. Les caractéristiques de l'équipement103
3. Un équipement piloté par (et pour) le territoire104
C - La coupe du mode de canoë-kayak au service
de l'équipement... et du territoire
105
1. L'existence d'une forte indentité canoë-kayak à Pau105
2. Un événement structurant106
3. Un événement contribuant à l'épaisseur du modèle
territorial de la CDAPP108
D - Des constats, des limites, un questionnement
112
Les territoires ruraux
114
V La Rando limousine VTT : un événement participatif
rentable pour le développement touristique
du Parc naturel régional de Millevaches
114
A - Un positionnement entre sport et culture
115
B - Une communication axée sur le développement local
116
C - Origine et sociologie des participants
118
D - L'impact touristique et économique sur le territoire limousin
119
1. Une promotion liée à une image «tourisme durable»120
2. Une difficulté à faire revenir les participants en dehors
de l'événement...121
3. Les dépenses des participants sur le territoire122
4. Les dépenses des organisateurs sur le territoire125
5. Un investissement public rentable...126
E - Un événement participatif structurant
127
VI Les éco-événements sportifs et le partenariat avec EDF :
une «innovation» pour le développement local ?
Les cas du Morvan et des Rives de Saône
128
A - Éco-événements : une synergie des acteurs
du développement durable ?
129
1. L'ancrage des acteurs dans les territoires130
2. Les éco-événements : l'innovation au sein des territoires132
B - Du concept d'Éco-événements sportifs à ses limites
133
1. Une sensibilisation au développement durable au bilan mitigé134
2. La RSE d'EDF et ses limites135
Conclusion
137
VII Le marathon du Médoc : un événement millésimé
et festif au coeur du développement local
138
A - Un concept original
138
B - Un événement touristique
139
C - Un marathon en prise avec la demande sociale
141
D - Un outil remarquable de marketing territorial
142
Les territoires montagnards
144
VIII Le projet territorial des Jeux pyrénéens de l'aventure
1993 : retour sur l'ambition du programme
«Pyrénées : laboratoire de l'olympisme»
144
A - De l'idée d'une Olympiade de printemps à un projet
de développement local au plan global
145
B - Une alliance entre olympisme et nouvelles pratiques
146
C - La fixation territoriale de cette alliance sportive en Pyrénées
147
D - Le succès des Jeux pyrénéens de l'aventure 1993
mais l'avortement du projet territorial de laboratoire olympique
150
E - Conclusion
151
IX The North Face® Ultra-Trail du Mont-Blanc® : une ressource
territoriale pour l'espace Mont-Blanc et Chamonix
152
A - Un territoire touristique particulier
154
1. Un territoire attractif mais menacé154
2. Un territoire transfrontalier éclaté mais soucieux d'union155
3. Un territoire récent à vocation durable156
B - La singularité de The North Face® Ultra-Trail du Mont-Blanc®
158
1. Un concept hors norme158
2. Une gouvernance partenariale159
3. Une communication au service des communes concernées160
C - La contribution de l'UTMB® au développement territorial
de l'Espace Mont-Blanc
160
1. Une équité territoriale160
2. Une dynamique sociale fédératrice162
3. Un moteur de croissance économique164
4. Une priorité à l'environnement168
5. Un outil politique efficace169
D - Une contribution limitée
170
1. Des limites géographiques170
2. Des limites sociologiques170
3. Des limites économiques170
4. Des limites environnementales171
5. Des limites politiques172
E - Une véritable ressource territoriale
172
X Fabrique territoriale d'un événementiel en sport
de nature : les «Natural games» de Millau
174
A - Un territoire symbolique riche en événements sportifs
175
B - Détour théorique : des événements agissants ?
176
C - Description du concept innovant
177
D - Élaboration progressive d'un réseau d'acteurs
178
1. Temps 1 : un réseau départemental simple178
2. Temps 2 : un réseau endogène au territoire de Millau179
3. Temps 3 : un réseau endogène et exogène au territoire
de Millau179
4. Temps 4 : élargissement territorial et professionnel du réseau180
5. Temps 5 : vers un réseau complexe182
E - Discussion
184
F - Conclusion
185
Les territoires océaniques et insulaires
187
XI Biarritz et le surf : une identification territoriale
non figée
187
A - Le poids de l'histoire du surf à Biarritz :
compétition sportive et prestige social
188
B - L'événementiel sportif comme support privilégié :
la «fabrique» du territoire
189
C - Un événement rare et original dans l'espace
des manifestations de surf : le «Biarritz Surf Festival»
190
D - La diversification des sources identificatoires :
un processus nécessaire ?
192
E - Conclusion
193
XII La Via Romana : une contribution au développement
de la Castagniccia
194
A - Un contexte favorable à l'innovation et un premier processus
d'innovation inabouti
194
B - 2007-2012 : vers un respect progressif des cinq principes
préalables au développement territorial
196
1. À la recherche d'une cohésion territoriale197
2. Participants, bénévoles, organisateurs : des acteurs
d'horizons bien divers199
3. La ressource naturelle : respect, préservation, sensibilisation201
4. Répartir les retombées économiques202
5. Dans la logique de l'action publique locale204
C - Un processus de contribution au développement territorial
à parfaire
205
XIII L'événementiel sport côtier à La Réunion : le reflet
d'une maritimité en construction
207
A - La côte Ouest de La Réunion, un potentiel encore sous-exploité
207
B - La maritimité réunionnaise, une lente transformation
208
1. Une histoire maritime tourmentée209
2. Le peuplement de l'île et la culture créole209
C - De la ressource naturelle à la ressource territoriale
210
1. L'événementiel sportif côtier à La Réunion :
des acteurs sportifs qui «rament» seuls211
2. L'exemple mauricien, l'événementiel sportif côtier
comme support de développement territorial213
D - La crise requin : un révélateur
214
XIV Le Grand Raid : un événement patrimonial vecteur
du développement de l'île de la Réunion
216
A - Un événement hors du commun
217
1. Une épreuve hors norme à forte intensité aventureuse217
2. Une épreuve très accessible favorisant la venue
de non-spécialistes217
3. Une épreuve chaleureuse et festive218
B - Un événement structurant de l'île
219
1. Des retombées économiques conséquentes219
2. De réels impacts socioculturels220
3. De forts enjeux territoriaux221
C - Un événement emblématique et identitaire assimilable
à une ressource territoriale
221
Bibliographie générale
223