Marketing international du sport : digital, e-sport et pays émergents

Auteur(s) :

Desbordes, Michel (1969-....) Découvrir l'auteur

Résumé

Autrefois fondé sur l'équilibre entre billetterie, sponsoring, droits médias et merchandising, le système du sport business a été bouleversé par la crise sanitaire de la Covid-19. De nouveaux enjeux sont à prendre en compte, dont l'e-sport, l'intégration des GAFA, les nouveaux modes de consommation et la participation de territoires émergents tels que l'Afrique, l'Amérique du Sud et l'Asie. ©Electre 2022

Autre(s) auteur(s)
Éditeur(s)
- De Boeck supérieur
- Imprimerie Maury
Date
- DL 2022
Langues
- Français
Description matérielle
- 1 vol. (240 p.) : ill., graph., tabl., couv. ill. en coul. ; 24 cm
Sujet(s)
ISBN
- 978-2-8073-3909-5
Indice
- 655.1 Marketing appliqué
Quatrième de couverture
- Les nouveaux défis du marketing du sport dans un monde globalisé.
  La crise sanitaire a totalement fait exploser le système du sport business, autrefois fondé sur l'équilibre billetterie/sponsoring/droits médias/merchandising, et révélé des problèmes plus profonds qui amènent à repenser totalement les paradigmes.
  De nouveaux enjeux sont à prendre en compte :
  
  le renforcement du e-sport
  
  l'émergence de nouveaux modes de diffusion et de financement du sport
  
  l'intégration des GAFA dans une nouvelle donne
  
  l'immersion de la technologie
  
  l'apparition des nouveaux modes de consommation, la réduction des dépenses des clubs, l'émergence de Netflix en tant qu'acteur majeur du sport
  
  Cette situation a aussi révélé qu'on ne pouvait faire abstraction de nouveaux territoires qui sont de nouveaux relais de croissance pour le sport business. L'Afrique, avec sa jeunesse, sa croissance démographique, sa passion pour le sport, sa production de talents sportifs, suscite l'intérêt. Les auteurs ouvrent le champ d'études à l'Amérique du Sud et à l'Asie, avec un large focus sur le e-sport. Ce livre se veut donc original et englobant.
Origine de la notice:
- Abes ;
- Electre