La télévision a bouleversé l'image des personnalités politiques. Celles-ci ont dû intégrer dans leurs stratégies les notions de communication politique et de marketing. L'homme politique est devenu un produit que l'on cherche à vendre. L'auteur explique les différents ressorts de ce marketing politique et l'importance des publics et de leurs réception et compréhension de ces phénomènes dans ce domaine.