Dans Presses universitaires de Lorraine
par Chabrol, Claude ; Vrignaud, Pierre
Questions de communication
Résultat de OpenEdition : Journals
Enquête psycho-langagière sur les effets de l’humour en publicité
- Éditeur(s)
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Date
- 2013-09-12T02:00:00Z
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Notes
- L’enjeu de cette contribution était de réunir les apports des sciences du langage et de la psychologie sociale de la communication persuasive afin d’évaluer les effets des stratégies humoristiques en réception. Pour ce faire, nous avons conçu un plan d’enquête qui cherchait à mettre en évidence les effets des visées d’effets de connivence – ludique, critique et cynique –, croisées avec une variable opérationnalisant la « familiarité/non-familiarité » liée au contrat de lectorat. Trois groupes indépendants de 25 sujets réagissaient à un ensemble de quatre publicités humoristiques. Deux d’entre elles correspondaient à des publicités françaises largement diffusées, deux autres à des publicités espagnoles, non connues de nos sujets, ce qui permettait de tester l’effet du facteur « familiarité culturelle ». Les limites des résultats quantitatifs (analyse de variance pour un plan à mesures répétées) nous ont conduits à faire une analyse qualitative des données. La variabilité interindividuelle dans les groupes face aux stratégies humoristiques pourrait être liée à l’interaction des variables sémiotiques et psychologiques.
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Langues
- Français
- Sujet(s)
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Droits
- info:eu-repo/semantics/openAccess .
- https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
- Résultat de :