Ne pas tomber dans le panneau

dans Presses universitaires du Midi

Auteur(s) :

Calvignac, Cédric

Éditeur(s)
- Sciences de la société
Date
- 2015-06-24T02:00:00Z
Notes
- Le panneau-réclame est un « dispositif de captation » marchand qui a pour vocation de diffuser un message promotionnel à l’attention d’un public ambulant. L’efficacité de ce support publicitaire ? comme de l’ensemble de ceux mis en place ? se mesure à l’aune du temps d’attention qu’il octroie à son commanditaire. Ce temps peut se réduire à la simple période d’exposition au message comme se prolonger plus avant via la mémorisation de son contenu par les destinataires visés. En d’autres termes, la qualité marchande d’un tel artefact repose essentiellement sur la réceptivité constatée des passants qui est non seulement soumise à la visibilité de l’affiche mais également à la résonance cognitive qu’elle suscite. Partant, les campagnes publicitaires se fondent sur deux registres distincts et complémentaires : d’une part elles s’appuient sur la capacité interjective de l’affiche (dépendante de sa localisation et de sa forme) et d’autre part sur sa capacité injonctive (fonction de la portée de sa formule). Nous nous intéresserons ici à ces deux registres couplés en centrant notre attention sur des panneaux publicitaires revus et corrigés par leurs détracteurs. En effet, l’originalité de notre article tient au fait que nous nous penchons sur ces panneaux aux dimensions imposantes (taille standard 4x3 mètres) à un moment particulier de leur vie : celui de leur rencontre avec des collectifs anti-publicitaires hostiles à leur présence. Cette confrontation permet d’éclairer sous un nouveau jour la nature du lien marchand qui se tisse – bon gré, mal gré – entre producteurs, annonceurs et consommateurs. Elle nous offre l’opportunité de mettre en évidence les forces et faiblesses inhérentes à la mécanique scénographiée de ce support marchand par la présentation de différentes interventions militantes allant du détournement à l’arrachage en passant par le barbouillage. Nous verrons que, par ces opérations multiples de déconstruction publicitaire, les « publi-dissidents » brouillent autant qu’ils révèlent les rouages mercatiques initialement mis en place.
Langues
- Français
Sujet(s)
Droits
- info:eu-repo/semantics/openAccess .
- https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
Résultat de :
- OpenEdition : Journals - Nueva ventana

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