« Neutralité », « impartialité » appartiennent à la catégorie de ces « mots magiques » qui « ont force de loi » « sur le marché des valeurs sociales du signe » et « ne souffrent pas de remise en cause ni d’élucidation », affirme Charaudeau (1992 : 107-108). Leur énonciation a pour fin d’exhiber la fidélité de l’énoncé à la doxa de la collectivité dont on convoite la légitimation. Ils serviraient aussi à produire, ajoute-t-il, « un effet d’éblouissement (on ne voit rien d’autre, l’esprit crit...