par Briones, Éric ; André, Nicolas
Dunod
2020 -
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Disponible - 655.1 BRI
Niveau 3 - Gestion
Résumé : Les auteurs analysent la génération de consommateurs nés entre 1995 et 2014, très présente sur les réseaux sociaux et bousculant les codes, notamment dans le luxe, un secteur pour lequel elle semble ne montrer que peu d'intérêt. Ils proposent des outils pour adapter les stratégies marketing à cette cible et donnent la parole à dix jeunes qui décryptent chacun un élément clef de leur comportement. ©Electre 2020