Résumé : Consommer, est-ce exercer son libre arbitre? En associant ces deux actes sans nuance, on donne des munitions à un discours néolibéral cherchant à rendre caduque toute tentative sérieuse de critiquer la consommation. Ce présupposé est ici confronté de plein fouet. Plus que de montrer qu’une critique de la consommation n’est pas un réquisitoire contre la liberté individuelle, c’est une rigoureuse analyse du marché que déploie Damien Hallegatte. Misant sur l’éducation citoyenne en décrivant l’essence même de la consommation et de ses mécanismes (publicité, marketing, programmes de fidélisation, etc.), il promet d’enrichir notre réflexion sur l’un des plus importants débats de notre société. ©Electre 2021

Résumé : La société de consommation a enfanté une véritable culture de consommation dont les valeurs cardinales sont la liberté de choix, le confort, le plaisir et l'expression de soi. Cette culture nous autorise et nous encourage à sublimer nos pulsions, nos frustrations et notre anxiété en acte d'achat qu'elle transforme en exercice quotidien de liberté. Bien sûr, elle n'a pas été créée de toutes pièces. Elle prend au contraire solidement appui sur nos mouvements primaires et notre tendance à la comparaison sociale, mais elle table aussi sur notre apathie et notre aveuglement volontaire. Nous désirons tellement croire en notre libre arbitre que nous n'attribuons nos décisions d'achat qu'à nous-mêmes, et non à notre inconscient ni aux techniques de marketing, et encore moins à la culture de consommation. Ce faisant, nous entérinons l'idée de l'achat comme un acte délibéré et donc chargé de significations. Ainsi, certes instaurée par les entreprises commerciales, la culture de consommation est coproduite par nous, consommateurs. Nous sommes tous les artisans de notre enfermement dans la société de consommation. En prendre conscience est déjà sans doute un premier pas pour s'en affranchir.