L'Observatoire de la Propriété Intellectuelle estime, fin 2008, l'existence de plus de 900 000 marques nationales en vigueur, 549 000 marques communautaires et 219 000 marques internationales désignant la France.

Le «naming» est aujourd'hui un phénomène incontestable. Une des clés de la réussite d'une société, de ses marques et produits demeure dans le choix des noms pour un bon positionnement, une identification efficace et une adéquation avec le marché. Si les professionnels du nom n'ont pas attendu les linguistes pour manier cette matière commune qu'est le langage, il convient cependant de s'interroger sur ce qui, linguistiquement, constitue cette efficience nominale particulière.

Le nom déposé demeure une entité nominale quasiment inexplorée, est-ce un nom propre, un nom commun ? Qu'a-t-il de si particulier pour réussir à nous conduire - ou non - à l'acte d'achat ?

Cette entité atypique est ici envisagée à travers sa signifiance nominale, dans son aptitude à faire sens, autant par son fond, que par sa forme.

Cette signifiance nominale et son efficience sociale sont habilement travaillées et étudiées par les créateurs qui, en spectacularisant l'acte de baptême lors des campagnes, font vivre sous nos yeux, en gros plan, une construction de sens, sa capitalisation, son réglage de sens. C'est ce que cet ouvrage vise au mieux à mettre en lumière.