Packaging
Toutes les étapes du concept au consommateur
Jean-Jacques Urvoy
Sophie Sanchez-Poussineau
Erwan Le Nan
Eyrolles
RemerciementsIV
Avant-proposXI
PréfaceXIII
Partie 1 Histoire et définitions du packaging1
Chapitre 1 - Histoire du packaging, des origines à nos jours3
> Les prémices du packaging : contenir, transporter et conserver3
> L'apparition des marques et des marquages : informer, identifier et authentifier8
> L'apparition des intermédiaires de distribution10
> Le marketing et le discours de marque10
Chapitre 2 - Packaging et design packaging : définitions17
> Un seul mot, plusieurs facettes17
> L'emballage17
> Le conditionnement19
> Le design packaging20
> Le design packaging dans le marketing-mix22
Partie 2 Le packaging, un enjeu stratégique23
Chapitre 3 - La stratégie d'image25
> Le packaging, vecteur de différenciation des produits25
> Le packaging, vecteur d'image d'une marque26
> Quand créer ou changer un packaging ?32
> Les critères d'évaluation d'un bon packaging35
Chapitre 4 - Le packaging et les nouveaux consommateurs37
> La typologie des « consommateurs de packaging »37
> Les nouvelles attentes des consommateurs38
> L'évolution des consommateurs et la nécessité de répondre aux différentes cibles42
> Le consommateur, le packaging et le point de vente48
> Nouveaux consommateurs et packagings de rupture52
Chapitre 5 - Le packaging, un média à lui tout seul55
> Branding55
> L'alerte, porteuse de discours58
> La structure packaging, clarificatrice du discours60
> Agrandir l'espace de communication packaging62
Chapitre 6 - La sémiologie du packaging : marques et signes65
> La sémiologie : définition et histoire65
> Marques, packagings et signes67
> Les symboles68
> La méthodologie sémiologique appliquée au packaging : le regard de Marina Cavassilas72
Chapitre 7 - Les fondements de l'identité d'un packaging87
> La forme d'un packaging87
> La structure graphique91
> Forme et couleur des fonctions alerte93
> Les gimmicks graphiques, les ambiances packaging93
> Les signes d'identité universels95
> La typographie96
> Les couleurs101
> La relation identité / achat du packaging103
Chapitre 8 - La marque dans le contexte packaging105
> La définition d'une marque105
> La recherche de nom, enjeu majeur107
> L'identité graphique d'une marque108
Partie 3 Développer un packaging111
Chapitre 9 - La méthodologie115
> Audit visuel, analyse, réflexion, plate-forme de création115
> Conception, balayage créatif127
> Création et mises au point créatives134
> Programme de déclinaison134
> Exécution135
> Charte graphique136
Chapitre 10 - Packaging, études et tests139
> Définitions139
> Utilité des tests140
> Études qualitatives : mode d'emploi141
> Études les plus fréquentes en packaging143
> Les limites des études et des tests148
Partie 4 Innovation, tendances et avenir du packaging149
Chapitre 11 - L'innovation151
> Innover à tout prix151
> Répondre aux nouveaux modes de vie156
> Des emballages intelligents158
> Les nano-packagings161
> Le packaging sensoriel161
Chapitre 12 - Les tendances packaging167
> Le packaging-vérité167
> Émerger grâce aux décalages de codes168
> Des packs épurés aux packs fun170
> Le packaging conteur de légende172
> Les packagings événementiels et les campagnes de packaging173
> Le packaging participatif180
Chapitre 13 - L'avenir du packaging183
> Packaging et internationalisation des marques183
> Le packaging citoyen : respecter l'homme et l'environnement187
> Internet et packaging194
> Le packaging interactif et la réalité augmentée196
> Vers la disparition des packagings ?198
Partie 5 Choisir son partenaire packaging201
Chapitre 14 - Design intégré ou externalisé ?203
Chapitre 15 - Les différents prestataires205
> Le consultant free-lance205
> Le créatif free-lance206
> Le studio de création206
> L'agence de design packaging206
Chapitre 16 - L'agence de design packaging207
> La sélection d'une agence207
> La présentation de l'agence207
> Les attentes des entreprises en matière d'agence de design209
> Rechercher une agence de design packaging211
> Travailler avec un agence de design packaging212
Annexes229
L'enseignement du design packaging en France231
Petit mémento du packaging237
> Quelques magazines237
> Quelques sites Internet237
> Quelques adresses238
> Quelques manifestations238
Glossaire240
Bibliographie245
Index des sujets247
Index des marques citées250
Crédits photographiques254