Marketing horloger : l'intelligence digitale

Auteur(s) :

Journée internationale du marketing horloger

Résumé

Communications, exposés et tables rondes de deux journées internationales consacrées au marketing horloger digital. Les contributions s'articulent autour de trois thèmes : le passage des données massives à l'intelligence numérique, les outils tels que les réseaux sociaux, les blogs ou encore les influenceurs et enfin les méthodes à suivre pour bâtir des communautés d'acheteurs et d'aficionados. ©Electre 2019

Autre(s) auteur(s)
- Journée de recherche en marketing horloger
Contributeur(s)
- Zorik, Kalust. Directeur de publication/coordinateur/coordonnateur
- Courvoisier, François H.. Directeur de publication/coordinateur/coordonnateur
Éditeur(s)
- LEP
Date
- 2018
Notes
- Contient aussi les actes de la 12e Journée de recherche en marketing horloger, 6 décembre 2017
Langues
- Français
Description matérielle
- 1 vol. (227 p.) : illustrations en noir et en couleur, cartes ; 24 x 17 cm
Collections
- Apprendre
Sujet(s)
Epoque
- 1990-2020
ISBN
- 978-2-606-01759-0
Indice
- 655.1 Marketing appliqué
Quatrième de couverture
- Marketing horloger : L'intelligence digitale
  Cet ouvrage réunit les communications présentées en 2017 à Neuchâtel lors de la 12^e Journée de recherche en marketing horloger. Il présente également les exposés et tables rondes qui ont eu lieu à la 21^e Journée internationale du marketing horloger à La Chaux-de-Fonds. Il fait suite aux autres ouvrages de la même collection qui ont pour but de faire rayonner le savoir-faire des entreprises horlogères et de leurs partenaires.
  Le présent volume fait le point de la situation du marketing horloger digital autour de trois thèmes clés : comment passer du bigdata à la big intelligence ? Quels sont les outils en vogue, réseaux sociaux, blogueurs et influenceurs ? Comment bâtir des tribus et les convertir en acheteurs, fans, accros et aficionados ? Le marketing digital n'est pas que l'apanage des grandes marques et des groupes horlogers : les plus petites marques, et surtout les détaillants indépendants doivent s'y mettre pour ne pas prendre du retard, voire disparaître.
Origine de la notice:
- Electre