Le marketing digital : développer sa stratégie numérique

Résumé

Depuis quelques années, le champ d'action du marketing digital s'est profondément élargi, les formats et supports se sont multipliés : sites web, mobiles, réseaux sociaux, courriels, tablettes, TV connectées, etc. Cet ouvrage donne des pistes pour définir, construire et mettre en oeuvre une stratégie de web marketing adaptée à la politique de l'entreprise et pour évaluer ses résultats. ©Electre 2019

Éditeur(s)
- Éditions Eyrolles
Date
- DL 2019
Notes
- Bibliogr. Index. Glossaire. Sites Internet
Langues
- Français
Description matérielle
- 1 vol. (VIII-290 p.) : ill. ; 23 cm
Sujet(s)
ISBN
- 978-2-212-57065-6
Indice
- 655.7 Marketing direct, E-marketing
Quatrième de couverture
- En quelques années, le digital a non seulement bouleversé nos pratiques, mais le marketing tout entier... et ce ne n'est pas terminé ! Comment s'y retrouver dans la jungle des outils et des notions (SEO, SEA, display marketing, inbound marketing, data marketing, stratégie social media...) ? Comment élaborer une stratégie gagnante ?
  Futurs marketeurs ou professionnels qui souhaitez enrichir vos connaissances, cet ouvrage va vous permettre de définir une stratégie marketing « digitale » opérationnelle, de la mettre en oeuvre de façon efficace et d'en évaluer les résultats. Vous trouverez ainsi dans ce livre complet, tout ce qu'il faut pour :
  
  définir les éléments d'une stratégie digitale efficace : attirer, influencer, convertir, fidéliser ;
  
  actionner et combiner les leviers marketing : référencement naturel, publicité, marketing de contenu, affiliation, e-mailling ;
  
  maîtriser les ressources des différents canaux : réseaux sociaux, sites web, blog...
  
  analyser et exploiter les tendances : social, local et mobile ;
  
  analyser la multitude de données disponibles sur le Web : data, big data.
Origine de la notice:
- FR-751131015 ;
- Electre