Gestion du SEO : méthodologie et techniques pour réussir son référencement naturel

Auteur(s) :

Duong, Véronique Découvrir l'auteur

Résumé

Des techniques pour comprendre les étapes nécessaires à l'optimisation des sites web afin d'augmenter la visibilité de son entreprise ou de sa marque. La persévérance sur le long terme et les expérimentations au quotidien sont nécessaires pour gagner en notoriété grâce au référencement naturel. ©Electre 2019

Éditeur(s)
- Iste éditions
Date
- cop. 2019
Notes
- SEO = Search engine optimization
Langues
- Français
Description matérielle
- 1 vol. (VII-183 p.) : ill. en coul. ; 24 cm
Collections
- Systèmes d'information, web et société
Sujet(s)
ISBN
- 978-1-78405-575-2
Indice
- 681.51 Internet
Quatrième de couverture
- Le référencement naturel (ou SEO en anglais, pour Search Engine Optimization) est le canal incontournable qui génère la majorité de visites d'internautes et de leads sur un site web via du trafic organique qualifié. Le SEO est un projet stratégique à long terme qui demande de la persévérance et des expérimentations au quotidien afin de trouver la parfaite combinaison d'actions pour arriver aux résultats souhaités.
  Afin de mettre en place une stratégie efficace pour réussir son référencement, Gestion du SEO présente des techniques concrètes (SEO technique, SEO sémantique ou éditorial, stratégies de netlinking ou de liens externes, etc.) qui permettent aux personnes désireuses d'optimiser leurs sites web de comprendre les étapes nécessaires pour mener à bien leurs projets. Cet ouvrage est destiné à accompagner toute personne souhaitant augmenter la visibilité de son entreprise, de sa marque et de son site.
Tables des matières
- - Gestion du SEO
  - Méthodologie et techniques pour réussir son référencement naturel
  - Véronique Duong
  - iSTE Editions
  - Remerciements1
  - Introduction3
  - Chapitre 1. État de l'art du SEO5
  - 1.1. Parts de marché des moteurs5
  - 1.2. Technologies développées et recherche vocale6
  - 1.2.1. AMP de Google et MIP de Baidu6
  - 1.2.2. La recherche vocale et les enceintes connectées8
  - Chapitre 2. Gestion d'un projet SEO de A à Z15
  - 2.1. Le cahier des charges ou le brief client à respecter17
  - 2.2. Le kick-off meeting18
  - 2.3. Le rétroplanning19
  - 2.4. Audit technique du site20
  - 2.5. Mise en place des recommandations techniques21
  - 2.6. Audit sémantique du site22
  - 2.7. Étude de mots-clés23
  - 2.8. Optimisation de contenu24
  - 2.9. Intégration des contenus optimisés25
  - 2.10. Audit de liens externes25
  - 2.11. Recettage technique et sémantique27
  - 2.12. Suivi, maintenance et reporting28
  - Chapitre 3. SEO technique : de la balise HTML à l'URL33
  - 3.1. Simulation du passage de Google34
  - 3.2. URL conformes pour le SEO35
  - 3.3. Raisons des URL non conformes35
  - 3.4. Pages actives versus pages inactives36
  - 3.5. Pages actives et inactives x Profondeur37
  - 3.6. Crawl budget d'un site38
  - 3.7. Les URL polluantes39
  - 3.8. Les objectifs de l'AMP, du MIP et de Turbo Pages40
  - 3.9. Les temps de chargement par typologie de pages43
  - 3.10. Robots.txt46
  - 3.11. Sitemap.xml49
  - 3.12. Pages 40456
  - 3.13. Redirection 301/30257
  - 3.14. Plan de démaillage58
  - 3.15. Plan de canonical62
  - 3.16. Audit de logs65
  - 3.17. Balisage méta tags70
  - 3.18. Balisage heading tags72
  - 3.19. Balisage hreflang74
  - 3.20. Balisage attribut alt77
  - 3.21. Balisage rich snippets78
  - 3.22. Balisage méta Open Graph82
  - 3.23. Balisage méta Twitter83
  - 3.24. Boutons de partage des réseaux sociaux86
  - 3.25. Gestion du cycle de vie de pages (articles, produits)88
  - 3.26. Saisonnalité des pages89
  - 3.27. Pagination de pages dans un site90
  - Chapitre 4. SEO sémantique, éditorial et rédaction web93
  - 4.1. Optimisation de la balise title93
  - 4.2. Optimisation de la balise méta description95
  - 4.3. Optimisation des heading titles (H1, H2, H3)96
  - 4.4. Optimisation des URL (URL rewriting)98
  - 4.5. Optimisation des contenus textuels101
  - 4.6. Optimisation du maillage interne102
  - 4.7. Optimisation des attributs alt pour les images104
  - 4.8. Optimisation des fils d'Ariane (ancres)106
  - 4.9. Optimisation des ancres internes et externes107
  - 4.10. Optimisation des fichiers médias109
  - Chapitre 5. Méthodes de netlinking111
  - 5.1. Guest blogging112
  - 5.2. Publications externes payantes114
  - 53. Link ninja115
  - 5.4. Link baiting (inbound marketing)116
  - 5.5. Tests de produits ou de services118
  - 5.6. Participation à des événements120
  - 5.7. Vidéo marketing123
  - 5.8. Rédaction de revues de presse125
  - Chapitre 6. L'ingénierie linguistique appliquée au SEO129
  - 6.1. Ontologies sémantiques129
  - 6.2. TF-IDF133
  - 6.3. N-grammes134
  - 6.4. Entités nommées136
  - 6.5. SEO et ingénierie linguistique139
  - Chapitre 7. Spécificités du SEO à l'international143
  - 7.1. SEO Baidu143
  - 7.2. SEO Yandex157
  - 7.3. SEO Naver167
  - Conclusion177
  - Bibliographie179
  - Index181
Origine de la notice:
- Electre