SEO : référencer votre site sur Google : mobile first, recherche vocale, position 0...

Auteur(s) :

Prat, Marie (1963-....) Découvrir l'auteur

Résumé

Présentation de toutes les étapes de référencement sur Google, à commencer par l'examen des critères de pertinence utilisés par le moteur. De la définition des mots-clés lors de la phase de conception aux techniques de netlinking en passant par l'optimisation du code HTML, ce guide permet de préparer concrètement son site ou son blog à ce passage obligé. ©Electre 2019

Éditeur(s)
- Éditions ENI
Date
- cop. 2019
Notes
- SEO = Search engine optimization
- La couv. porte en pluis : "En téléchargement la webographie"
- Précédemment paru sous le titre : Référencement de votre site web : Google et autres moteurs de recherche
Langues
- Français
Description matérielle
- 1 vol. (304 p.) : ill. ; 21 cm
Collections
- Objectif web
Sujet(s)
- Sites Web -- Référencement
- Moteurs de recherche sur Internet
ISBN
- 978-2-409-01897-8
Indice
- 681.51 Internet
Quatrième de couverture
- SEO : référencer votre site sur Google
  Mobile First, recherche vocale, position 0... (6^e édition)
  L'univers des moteurs de recherche, et celui du SEO, évolue sans cesse et ce qui était vrai il y a quelques mois, ne l'est plus forcément aujourd'hui. Google est devenu Mobile First, la recherche vocale a fait son entrée dans la recherche d'informations, Google devient moteur de réponse et tout le monde doit s'adapter. Référencer votre site sur Google, leader des moteurs, est un passage obligé si vous souhaitez que vos pages web soient trouvées et fréquentées.
  La première partie de ce livre présente les outils de recherche d'information en général, et de Google en particulier, les nouvelles orientations de Google ainsi que les pages de résultats et notamment les enjeux de la position 0.
  La suite vous aide à préparer votre site/blog au référencement, elle détaille toutes les étapes de SEO, en commençant par l'examen des critères de pertinence utilisés par le moteur : de la définition des mots-clés lors de la phase de conception du site aux techniques de netlinking en passant par l'optimisation du code HTML et des médias.
  La quatrième partie présente d'abord la grande idée du Mobile First puis aborde des référencements plus spécifiques : sites e-commerce, site Wordpress, SMO... Le SEO local est également abordé dans cette partie.
  La cinquième partie aborde le thème du suivi et de l'évaluation du référencement. L'outil Search Console de Google y est également présenté.
  Ce livre est un guide complet et pragmatique qui aborde tous les aspects du SEO ; il vous aidera à mettre en place des actions concrètes et efficaces pour vous permettre de faire connaître votre site au plus grand nombre.
Tables des matières
- - SEO : référencer votre site sur Google
  - Mobilie First, recherche vocale, position 0...
  - Chapitre 1 : Introduction
  - A. Préambule15
  - B. Google reste prédominant16
  - 1. Les chiffres16
  - 2. Les tendances17
  - a. Mobile First17
  - b. Intelligence artificielle18
  - c. Recherche vocale18
  - d. Le futur de Google18
  - C. L'algorithme et ses mises à jour19
  - 1. L'algorithme19
  - 1. Les modifications majeures19
  - 1. Le SEO20
  - D. Propos du livre20
  - E. Avant de commencer22
  - 1. La démarche22
  - 2. Les termes de base22
  - F. Notre exemple d'illustration24
  - Chapitre 2 : Recherche d'informations et moteur de réponse
  - A. Introduction29
  - B. La stratégie SEM (Search Engine Marketing)29
  - C. La recherche d'informations30
  - 1. Recherche simple et recherche spécifique31
  - a. Recherche simple31
  - b. Google Sugget (suggestions de recherche)32
  - c. Recherche spécifique32
  - d. Filtrer les recherches33
  - 2. Recherche avancée34
  - 3. Recherche universelle35
  - 4. Recherche vocale36
  - D. Les informations affichées dans les SERP (Search Engine Result Pages)37
  - 1. Introduction37
  - 2. La position 038
  - 3. Les liens de référencement naturel38
  - E. Les SERP mobiles (Serach Engine Rasult Pages)39
  - 1. Affichage résultat SERP mobile40
  - 2. Accelerated Mobile Pages (AMP)41
  - F. Google devient un moteur de réponse42
  - 1. Nouvelle philosophie42
  - 2. Impact : AEO plutôt que SEO ?43
  - G. Conclusion43
  - Chapitre 3 : Première position
  - A. Fonctionnement des outils de recherche47
  - 1. Les robots47
  - 2. Les algorithmes : l'essentiel48
  - 3. White hat SEO versus Black hat SEO49
  - B. Position 050
  - 1. Le Knowledge Graph51
  - a. Qu'est-ce que c'est ?51
  - b. Fonctionnement52
  - 2. La Onebox53
  - a. Qu'est-ce que c'est ?53
  - b. Quel type de contenu est affiché ?53
  - 3. Les Featured snippet54
  - a. Qu'est-ce que c'est ?54
  - b. Quels critères pour les Featured snippet ?54
  - 4. Données structurées54
  - C. Référencement naturel - Classement des pages55
  - 1. Mission55
  - 2. Les critères pris en compte56
  - a. Critères « in page »56
  - b. Critères « off page »59
  - Chapitre 4 : Les autres outils de recherche
  - A. Les autres outils de recherche63
  - 1. Moteurs et annuaires63
  - a. Les moteurs63
  - b. Les annuaires63
  - c. Les différences essentielles65
  - 2. Le marché des outils de recherche65
  - a. Le marché65
  - b. Évolution des uns et des autres66
  - B. Les moteurs alternatifs66
  - 1. Bing66
  - 2. Qwant, le moteur français67
  - 3. DuckDuckGo69
  - 4. Lilo, le moteur solidaire69
  - 5. Récapitulatif70
  - C. Les annuaires71
  - D. Le comportement de l'internaute71
  - E. Synthèse de la première partie72
  - Chapitre 5 : Environnement du site web
  - A. Introduction75
  - B. La cible76
  - 1. Pourquoi définir la cible ?76
  - 2. Comment définir la cible ?76
  - C. Objectifs du site web77
  - 1. Pourquoi des objectifs ?77
  - 2. Comment fixer des objectifs ?77
  - D. Étude de concurrence/Benchmark79
  - 1. Pourquoi étudier la concurrence ?79
  - 2. Comment faire ?79
  - 3. Concurrence SEO80
  - a. Le contenu81
  - b. Les liens82
  - c. L'enveloppe technique du site83
  - E. Typologie des sites web85
  - F. Synthèse86
  - Chapitre 6 : La base : les mots-clés
  - A. Introduction89
  - B. Évolution89
  - 1. Des internautes avertis89
  - 2. Nouveaux comportements89
  - 3. IA et intention de recherche90
  - C. Méthodologie90
  - D. Trouver des mots-clés91
  - 1. Comment faire ?91
  - a. Posez-vous les bonnes questions91
  - b. Une première liste91
  - c. Un univers sémantique92
  - d. Travailler sur le champ lexical du mot95
  - 2. Le concept de longue traîne97
  - E. Enrichir votre liste de mots98
  - 1. Utiliser les bases de données de mots-clés98
  - 2. Utiliser les générateurs de mots-clés99
  - 3. Google Trends100
  - 4. Google Suggest101
  - F. Tester vos mots-clés102
  - 1. Étudiez les mots-clés de vos concurrents102
  - 2. Testez vos mots-clés dans Google103
  - 3. Testez vos mots-clés dans les annuaires103
  - G. Arbitrer entre intérêt et faisabilité104
  - 1. Arbitrage nécessaire104
  - 2. Outils d'aide à la décision105
  - H. Synthèse sur les mots-clés107
  - Chapitre 7 : Préparer l'AEO
  - A. Introduction111
  - B. L'AEO (Answer Engine Optimization)111
  - C. Les questions posées113
  - 1. Répondre à l'intention de recherche113
  - 2. Format des réponses proposées113
  - 3. Des informations factuelles et fiables113
  - D. Les outils/méthodes114
  - 1. People also ask114
  - 2. Données structurées114
  - E. Les critères115
  - 1. L'information doit être exacte : e-reputation115
  - 2. Comment optimiser le contenu ?116
  - F. Synthèse AEO116
  - Chapitre 8 : Critères in page : le contenu
  - A. Introduction119
  - 1. Campagne SEO119
  - 2. Composition d'une page web119
  - B. La balise title et les balises meta120
  - 1. La balise <title>, le titre de la page120
  - 2. Les balises meta121
  - a. La balise description122
  - b. La balise keywords123
  - c. La balise robots124
  - d. Autres balises meta (ou non)125
  - 3. Insérer des mots-clés dans l'en-tête126
  - a. Dans le code126
  - b. Dans un blog126
  - 4. Évolution126
  - a. Les balises meta aujourd'hui et demain126
  - b. Vers le Web sémantique : données structurées127
  - c. Synthèse128
  - C. Placer les mots-clés dans le contenu visible de vos pages128
  - 1. Introduction128
  - 2. Indice de densité129
  - 3. Placer les mots-clés dans le contenu textuel de la page130
  - a. Dans la partie visible de la page130
  - b. Mots-clés dans les textes d'ancre des liens130
  - c. Maillage interne130
  - d. Fil d'Ariane130
  - e. Champ lexical131
  - 4. Mise en valeur des mots-clés131
  - a. Mots-clés dans les balises H : titres et sous-titres131
  - b. Mise en forme de caractères : gras et italique132
  - 5. Maillage du contenu132
  - a. Structuration des infos132
  - b. Maillage du contenu133
  - D. Conclusion133
  - Chapitre 9 : Critères in page : optimiser les médias
  - A. Introduction137
  - B. Optimiser les images138
  - 1. Mots-clés et images138
  - a. Soignez le nom de vos images138
  - b. Soignez le texte alternatif138
  - c. Soignez l'attribut title de votre image139
  - d. Soignez le texte du lien139
  - e. Soignez la légende de l'image139
  - f. Soignez le texte environnant l'image139
  - 2. Qualité des images139
  - C. Optimiser les vidéos140
  - 1. Vidéos140
  - a. État des lieux140
  - b. Recherche de vidéos140
  - 2. Optimisation de vidéos140
  - a. Mots-clés et vidéos140
  - b. Les tags141
  - c. Le texte des liens141
  - d. Soignez le texte environnant141
  - e. Conseils141
  - f. Faire connaître vos vidéos141
  - D. Optimiser les sons142
  - E. Optimiser les actus142
  - 1. Création142
  - 2. Référencement dans Google Actus143
  - F. Optimiser les documents143
  - G. Les contenus générés par les internautes144
  - H. Futur proche144
  - Chapitre 10 : Critères off page : Netlinking
  - A. Indice de popularité147
  - 1. Le critère147
  - 2. Le calcul du PageRank148
  - B. Évaluer le Netlinking148
  - 1. Outils148
  - 2. Conseils149
  - C. Optimiser vos liens149
  - 1. Où placer les liens ?150
  - 2. Qualité des liens150
  - 3. Où diffuser vos liens ?150
  - a. Privilégiez150
  - b. Évitez151
  - 4. Horodotage153
  - D. Linkbaiting153
  - E. Indice de confiance154
  - F. Synthèse sur la notoriété et la popularité155
  - Chapitre 11 : Enveloppe technique
  - A. Introduction159
  - B. Domaine, URL et plus159
  - 1. Mots-clés dans les noms de domaine159
  - 2. Mots-clés dans les noms de fichiers, de dossiers161
  - 3. Conseils par rapport à la structure du site161
  - C. Site map162
  - 1. Site map ?162
  - a. Principe162
  - b. Formats du fichier162
  - c. Quelques règles163
  - 2. Créer et envoyer le Site map163
  - a. Créer le fichier163
  - b. Envoyer votre fichier à Google163
  - D. Technologies, gadgets et moteurs164
  - 1. Le code164
  - a. Les scripts165
  - b. La navigation165
  - c. Le codage165
  - 2. Le temps de chargement166
  - 3. Les URL compliquées167
  - 4. Le fichier robots.txt167
  - a. Syntaxe167
  - b. Contraintes168
  - c. Spécificité Google168
  - E. Les standards du web169
  - 1. W3C et accessibilité169
  - a. Définition et ressources169
  - 2. SEO et standard170
  - F. L'oeil du robot171
  - G. Synthèse172
  - 1. À éviter173
  - 2. À vérifier173
  - Chapitre 12 : Mobile First
  - A. Mobile First177
  - 1. Compatibilité mobile177
  - 2. Rendre son site compatible178
  - a. Responsive Design179
  - b. Dynamic serving180
  - c. URL spécifique180
  - d. appli native180
  - 3. Responsive Design181
  - 4. Testez votre site mobile183
  - 5. Vitesse de chargement de la page184
  - a. Speed update184
  - b. Tester la vitesse de chargement185
  - B. Accelerated Mobile Pages (AMP)187
  - 1. AMP187
  - 2. AMP ou pas ?188
  - C. Conclusion188
  - Chapitre 13 : SEO et Wordpress
  - A. Les blogs191
  - 1. Comment faire ?191
  - 2. La préparation au référencement192
  - a. Principes192
  - b. Mise en page193
  - c. Partage193
  - 3. Spécificités des blogs par rapport au SEO193
  - a. Spécificités des blogs193
  - b. Blogs et SEO193
  - 4. CMS et référencement194
  - B. Les outils Seo pour Wordpress195
  - 1. Les classiques196
  - a. Yoast SEO196
  - b. All-in-one SEO197
  - 2. Mobile First197
  - a. Google Pagespeed insights198
  - b. AMP for WP198
  - C. Conclusion198
  - Chapitre 14 : SEO et e-commerce
  - A. Comportement de l'internaute201
  - 1. Les sites e-commerce201
  - a. Le design du site201
  - b. Les vidéos201
  - c. Ergonomie du site201
  - d. Le temps de chargement201
  - e. Paiement - Transaction201
  - f. Après-vente - logistique202
  - g. Divers202
  - 2. Impact sur votre site e-commerce202
  - B. Les fiches produits202
  - 1. SEO classique202
  - 2. Rédiger ses fiches produits203
  - a. Parcours de visite203
  - b. Contenu des fiches203
  - c. Les visuels203
  - C. Réussir son site e-commerce203
  - D. Recherche vocale et e-commerce204
  - Chapitre 15 : SEO local
  - A. Google My Business207
  - 1. Le SEO local207
  - 2. Le service207
  - 3. Référencement local dans les SERP208
  - 4. Géolocalisation208
  - B. SEO local209
  - 1. Google My Business209
  - 2. Intégrer Google Maps sur votre site210
  - C. Référencement sur Google My Business210
  - 1. Inscription sur Google My Business210
  - 2. Gérer ses informations213
  - 3. Fournir des informations214
  - a. Les informations sur vos produits et services214
  - b. Les avis des internautes215
  - D. Critères SEO local216
  - Chapitre 16 : Optimisation pour les médias sociaux (SMO)
  - A. Le phénomène219
  - 1. Chiffres219
  - 2. Stratégie221
  - B. Web social et SEO221
  - 1. Viralité221
  - 2. Stratégie222
  - a. Gagner en visibilité222
  - d. Profiter des signaux sociaux222
  - c. Lancer votre site grâce aux réseaux sociaux222
  - 3. Comment faire ?223
  - a. En fonction de votre cible223
  - b. En fonction de vos objectifs223
  - c. En fonction de votre expérience223
  - 4. Blog, réseaux sociaux, SEO224
  - C. Facebook224
  - 1. Facebook et le SEO224
  - a. Utilité de Facebook224
  - b. Stratégie226
  - c. Comment faire ?227
  - 2. Finalement Facebook227
  - a. Avantages227
  - b. Inconvénients227
  - c. Facebook un canal marketing comme les autres227
  - d. Effet pervers228
  - D. Twitter228
  - 1. Intérêt d'une activité Twitter pour le référencement228
  - a. Créer un compte228
  - b. Les liens Twitter229
  - 1. Optimisation du référencement Twitter229
  - 2. Finalement Twitter229
  - a. Avantages229
  - b. Inconvénients229
  - E. Les autres réseaux229
  - 1. Réseaux pros229
  - a. Utilité229
  - b. Créer une présence230
  - 2. Réseaux de partage de photos ou vidéos230
  - a. Photos230
  - b. Vidéos231
  - F. Conclusion sur le SMO232
  - Chapitre 17 : Indexer votre site ou blog
  - A. Introduction235
  - B. Principes et définitions235
  - C. Où référencer votre site ?237
  - 1. Sur quels outils inscrire vos pages web ?237
  - 2. Moteurs et annuaires238
  - D. Soumission de votre site aux annuaires238
  - 1. Principes238
  - 2. Fiche descriptive239
  - 3. Choisir la bonne catégorie241
  - E. Inscrire votre site sur les moteurs de recherche242
  - 1. Vérifiez vos pages243
  - 2. Indexer vos pages dans Google via la Search Console245
  - a. Indexation via une page déjà indexée245
  - b. Indexation par Google245
  - 3. Indexer vos pages dans Bing245
  - F. Autres référencements246
  - 1. Autres méthodes246
  - 2. Autres outils de recherche246
  - a. Outils de recherche spécialisés246
  - b. Référencement international247
  - G. Accélérer le référencement248
  - H. Synthèse sur l'indexation248
  - I. Spamdexing et pénalités249
  - 1. Définition249
  - 2. Contenu dupliqué & Panda249
  - a. Panda249
  - b. Si votre site a été touché par Panda250
  - 3. Pénalités251
  - a. Déclassement251
  - b. Blacklistage251
  - 4. Quelques conseils251
  - 5. Conseils du maître252
  - Chapitre 18 : Suivi du SEO
  - A. Introduction255
  - 1. Les indicateurs SEO255
  - 2. Problématique256
  - B. Évaluer le SEO256
  - 1. Évaluer votre présence256
  - a. La présence de vos pages sur les moteurs de recherche256
  - b. Passage des robots257
  - 2. Évaluer la pertinence262
  - 3. Évaluer le rang de vos pages262
  - a. Ranking262
  - b. Par mots-clés262
  - C. Évaluer la popularité263
  - D. Évaluer la e-visibilité265
  - E. Évaluer l'audience de votre site265
  - 1. Analyse quantitative d'audience266
  - a. Les informations transmises266
  - b. L'analyse des informations266
  - 2. Analyse qualitative d'audience267
  - a. Analyse des informations qualitatives267
  - b. D'où viennent vos visiteurs ?268
  - Chapitre 19 : Outils pour webmasters
  - A. Introduction271
  - B. Google Search Console (GSC)271
  - 1. Paramétrage271
  - a. L'interface271
  - b. Le support Google273
  - 2. Utilisation273
  - a. Tableau de bord273
  - b. Fonctionnalités274
  - 3. GSC : plus et moins275
  - C. Google Analytics276
  - 1. L'interface276
  - 2. Les fonctionnalités276
  - D. Outils des navigateurs277
  - E. Optimiseurs278
  - 1. Outils SEO278
  - 2. Outils netlinking279
  - a. Majestic SEO279
  - b. Open Site Explorer280
  - F. Outils pour les réseaux sociaux281
  - 1. HootSuite281
  - 2. Buffer281
  - Chapitre 20 : En tirer les bonnes leçons
  - A. Causes et conséquences285
  - B. Synthèse des causes possibles et des actions à mener286
  - C. Référencement régulier : une nécessité287
  - Conclusion289
  - Glossaire291
  - Index297
  - Chapitre 1 : Introduction
  - A. Préambule15
  - B. Google reste prédominant16
  - C. L'algorithme et ses mises à jour19
  - D. Propos du livre20
  - E. Avant de commencer22
  - F. Notre exemple d'illustration24
Origine de la notice:
- Electre