La rédaction web : créez votre stratégie de contenu et boostez votre référencement sur Google

Auteur(s) :

Bégat, Aurélie Découvrir l'auteur

Résumé

Un guide pour améliorer sa rédaction web et ainsi entretenir le contenu de marque d'un site et son classement sur les moteurs de recherche. Le travail préparatoire, la veille, la définition de la cible et l'élaboration d'un calendrier éditorial sont détaillés, l'étape de rédaction est axée sur les bases du référencement naturel, les mots clés et la structuration du texte. Version en ligne offerte. ©Electre 2021

Éditeur(s)
- Éditions ENI
Date
- C 2021
Notes
- La couv. porte en plus : "Version en ligne offerte ! pendant 1 an ", "Stimulateur de stratégies marketing"
Langues
- Français
Description matérielle
- 1 vol. (282 p.) : ill. ; 21 cm
Collections
- Marketing book
Sujet(s)
ISBN
- 978-2-409-02871-7
Indice
- 681.51 Internet
Quatrième de couverture
- La rédaction web
  Créez votre stratégie de contenu et boostez votre référencement sur Google
  Avec le développement du web, les informations autour de la marque, des produits et des services sont devenues essentielles. Le brand content (contenu de marque) est vital pour la pérennité d'une enseigne afin de développer sa notoriété et permettre l'accroissement de son chiffre d'affaires. La rédaction web est donc aujourd'hui une réalité et une nécessité en matière de communication digitale.
  Mais, comment rédiger un contenu efficace, conforme aux guidelines de Google et qui vous permettra d'optimiser votre référencement ? Nous verrons que l'écriture web nécessite une méthodologie pour construire une stratégie de contenu efficace.
  Ce livre est destiné à toute personne qui souhaite monter en compétences en conception-rédaction web, que vous soyez étudiant, créateur de contenu, community manager ou responsable de communication pour le compte d'un annonceur.
  Vous y trouverez dans un premier temps toutes les étapes de travail préparatoire indispensables avant de commencer à rédiger : l'audit et la veille pour trouver l'information, la définition de votre cible et l'élaboration d'un calendrier éditorial.
  Le contenu textuel s'articule autour de deux éléments principaux qui sont les piliers du référencement naturel : les mots-clés et la structuration du texte (construction des phrases, vocabulaire et syntaxe appropriés, liens hypertextes) que nous étudierons en détail.
  La conception-rédaction web représente un investissement en temps et en argent. Les objectifs sont différents s'il s'agit d'animer un blog, concevoir un storytelling pour diffuser du contenu impactant à travers une histoire, créer la page d'accueil d'un site, alimenter les réseaux sociaux ou rédiger pour la presse écrite Ces différents aspects sont détaillés dans plusieurs chapitres.
  Ce livre contient des astuces et des outils pour optimiser votre stratégie rédactionnelle. Il vous apportera de nombreuses techniques d'écriture web ainsi que des biais de compréhension sur le métier de concepteur rédacteur
Tables des matières
- - La rédaction web
  - Créez votre stratégie de contenu et boostez votre référencement sur Google
  - Préface
  - Introduction : comprendre l'importance de la rédaction web
  - A. Introduction15
  - B. Qu'est-ce que la conception rédaction web ?15
  - 1. Un vecteur de l'identité numérique d'une entreprise15
  - 2. Un facteur de développement de la notoriété de la marque16
  - C. Écrire pour l'internaute, l'objectif n°l de la rédaction web16
  - 1. L'information directe, la valeur ajoutée de l'écriture web17
  - a. Une production régulière de contenu17
  - b. La production de contenu expert au service d'une marque18
  - 2. La clarté du message, le défi du rédacteur web18
  - a. Une mise en page simple et aérée avec plusieurs niveaux de lecture18
  - b. Un contenu clair et synthétique19
  - c. La mise en valeur des produits, des services ou l'information19
  - 3. Une stratégie éditoriale pour développer la notoriété d'un site19
  - D. Optimiser la rédaction SEO pour le moteur de recherche, le bénéfice secondaire20
  - 1. L'impact réel de la rédaction web sur le référencement20
  - a. Le système d'exploitation/OS (Operating System)20
  - b. Le navigateur web21
  - c. Le moteur de recherche21
  - 2. Une rédaction conforme aux guidelines de Google22
  - a. Quelles pratiques black hat en rédaction SEO ?23
  - b. Quelles pratiques dunce cap de la rédaction web ?25
  - c. Quelles pratiques grey hat en matière de rédaction de contenu ?25
  - d. Quelles pratiques white hat en matière de conception rédaction ?25
  - Chapitre 1
  - Méthode préparatoire à la rédaction orientée référencement naturel
  - A. Introduction29
  - B. L'audit SEO, l'état des lieux du site web29
  - 1. Un diagnostic pour identifier les besoins rédactionnels sur chaque page du site30
  - a. Une liste non exhaustive de critères SEO30
  - b. Dix points de conception rédaction à vérifier sur un site web31
  - 2. Les outils pour réaliser l'audit SEO de son site32
  - a. Screaming Frog32
  - b. Moz33
  - c. Wappalyser33
  - d. Alyze35
  - e. Insight Yooda36
  - f. SEM Rush37
  - C. La veille rédactionnelle préalable à la rédaction38
  - 1. La phase de recherche d'informations pour multiplier les sources38
  - a. Les trois types d'informations38
  - b. Les outils ciblés de Google39
  - c. Des sources sûres de recherche online44
  - d. Le deep web et les contenus payants45
  - 2. Développer son expertise avec le brand journalism47
  - a. Google News Initiative, un outil journalistique avec des cours et des outils47
  - b. Google Fact Check Tools, pour lutter contre les fake news48
  - c. Google Public Data Explorer49
  - d. Les outils de cartographie de Google49
  - D. L'identification des questions et des problématiques53
  - 1. Le benchmark, pour comprendre les enjeux du secteur d'activité53
  - 2. La production de contenu répondant aux interrogations des internautes55
  - a. Des questions pour travailler autour du SEO vocal55
  - b. Les outils pour développer le contenu autour de questions60
  - Chapitre 2
  - La stratégie éditoriale pour orienter le contenu rédactionnel d'un site web
  - A. Introduction65
  - B. Déterminer les sources de trafic d'un site web65
  - 1. La communication B2B ou B2C ou B2B2C66
  - a. Bto C66
  - b. B to B67
  - c. B to B to C67
  - 2. Les outils préliminaires à la création de cibles68
  - a. Google Analytics, l'outil phare d'analyse d'audience68
  - b. Les statistiques sur les réseaux sociaux68
  - c. Les outils conversationnels69
  - 3. Le ciblage de l'audience70
  - a. La cible principale70
  - b. Le coeur de cible70
  - c. La cible secondaire71
  - d. La cible relai71
  - 4. Définir son persona, de la fiction à la réalité72
  - a. Que doit contenir un buyer persona ?72
  - b. La création d'un buyer persona au travers d'un cas concret73
  - C. Le calendrier éditorial, un outil nécessaire pour un contenu pertinent75
  - 1. Le balisage d'une année rédactionnelle75
  - a. Les marronniers75
  - b. Des contenus commerciaux pour la mise en avant des produits et des services76
  - 2. L'apport du marketing d'influence pour une marque77
  - a. La démonstration de son expertise via des contenus froids77
  - 3. Le calendrier éditorial à travers un cas concret78
  - a. Les marronniers dans un calendrier éditorial78
  - b. Des contenus commerciaux81
  - c. Les contenus froids pour guider le client82
  - D. La stratégie du brand content pour positionner son identité web82
  - 1. La ligne éditoriale, la clé de voûte du site Internet82
  - a. Le rôle impactant de la ligne éditoriale pour la cible83
  - b. De la définition d'une ligne éditoriale à la construction d'une charte éditoriale83
  - 2. La planification du volume de textes, du temps et du budget pour la rédaction web84
  - a. La gestion du temps pour la production de contenu textuel84
  - b. Quid du contenu juridique ?85
  - Chapitre 3
  - Les mots-clés
  - A. Introduction91
  - B. Qu'est-ce qu'un mot-clé ?91
  - 1. La dimension linguistique du mot-clé91
  - a. Les mots ou les expressions clés, des mots communs92
  - b. L'épineuse question des mots-clés mal orthographiés92
  - 2. Le mot-clé générique très concurrentiel93
  - a. Un travail de longue haleine pour référencer son site sur un mot-clé générique93
  - b. Mot-clé générique + géolocalisation = formule gagnante ?93
  - 3. La longue traîne pour bien positionner des requêtes à faible volume de visites94
  - a. Un travail autour du champ lexical d'un produit94
  - b. Un trafic plus qualifié via la longue traîne95
  - 4. Le positionnement des mots-clés sur une page web95
  - a. Hotjar, un indicateur de placement des mots-clés96
  - b. La densité de mots-clés97
  - C. Quels outils pour trouver des mots-clés ?97
  - 1. Les outils payants, pour une stratégie éditoriale pointue97
  - a. Le générateur de mots-clés payants98
  - b. SEMrush, la rolls de la génération de matrice de mots-clés99
  - 2. Les outils gratuits pour une rédaction web optimisée101
  - a. Google Suggest et Google Related Searches101
  - b. Google Trends103
  - c. L'outil de planification de mots-clés de Google Ads104
  - d. Les générateurs de mots-clés en dehors de Google105
  - D. L'organisation des mots-clés en mind mapping108
  - 1. Le mind mapping, un outil pour organiser les mots par pôle108
  - a. La structure dune mind map en conception rédaction108
  - b. Les outils d'idéation, pour enrichir une carte mentale109
  - 2. Des blocs rédactionnels cohérents autour d'une thématique111
  - a. Les sources fiables à incorporer dans l'article112
  - b. Dégager les problématiques à travers les questions posées parles internautes112
  - c. La recherche des mots-clés par la complémentarité des outils113
  - Chapitre 4
  - Règles de base de l'écriture web
  - A. Introduction449
  - B. Construction, vocabulaire et syntaxe : les fondements de la rédaction SEO119
  - 1. Un style direct, pour une transmission immédiate du message à l'internaute420
  - 2. Un langage courant, pour une lecture fluide120
  - 3. Le respect de la ponctuation, pour un bon usage des signes en typographie121
  - 4. L'accessibilité du web dans une dynamique d'inclusion numérique122
  - C. Le découpage du texte par unité d'information, pour faciliter la lecture à l'écran123
  - 1. La création visuelle pour différents niveaux de lecture124
  - a. La mise en valeur du contenu dans le respect de la charte graphique124
  - b. Les outils pour une mise en page harmonieuse128
  - 2. Une mise en page aérée par l'insertion de visuels et de vidéos130
  - a. Les images130
  - b. Les vidéos132
  - c. Les posts de réseaux sociaux133
  - D. Le découpage en Hn, la structure rédactionnelle d'une page135
  - 1. La balise hl, le titre de la page137
  - a. L'importance de la balise hl atténuée par Google137
  - b. La construction de la balise hl137
  - c. Les 10 erreurs à éviter lors de la rédaction de la base hl138
  - 2. La rédaction de la balise h2139
  - a. La balise h2, un grappin accrocheur pour l'internaute139
  - b. La règle des 5W et des 2H139
  - 3. Les balises h3, h4, h5 et h6, pour la profondeur d'une page web140
  - Chapitre 5
  - Le maillage et les balises métadonnées
  - A. Introduction145
  - B. Les liens externes et internes, des leviers nécessaires pour le maillage145
  - 1. Les liens externes pour une lecture complémentaire146
  - a. Lien en follow ou nofollow ?146
  - b. L'attribut rel=« sponsored » pour les liens sponsorisés147
  - c. L'attribut rel=« ugc » pour un lien dont le contenu est créé par l'utilisateur147
  - 2. Les liens internes pour une lecture annexe148
  - 3. La rédaction de l'ancre du lien, pour une insertion naturelle à la lecture149
  - a. L'écriture de l'ancre comme un appel à l'action149
  - b. L'intérêt restreint de l'attribut title150
  - c. L'attribut target, pour l'ouverture du lien dans une autre fenêtre150
  - C. Les balises métadonnées, une rédaction fidèle au contenu de la page pour éviter un fort taux de rebond150
  - 1. La balise title, pour décrire le contenu de la page151
  - a. La longueur de la balise title151
  - b. La place centrale du mot-clé151
  - c. Une rédaction unique pour chaque page151
  - 2. La balise meta description, pour inciter l'internaute au clic152
  - a. Le rôle double de la balise meta description152
  - b. La balise meta description en adéquation avec la balise title, sans la répéter153
  - Chapitre 6
  - Animer un blog professionnel, du choix de l'article à l'écriture
  - A. Introduction157
  - B. Les dix types d'articles de blog157
  - 1. L'article d'expertise158
  - a. Quel intérêt pour le lecteur ?158
  - b. Les bénéfices SEO160
  - 2. L'article de tutoriel160
  - a. Quel intérêt pour le lecteur ?160
  - b. Les bénéfices SEO161
  - 3. Le top162
  - a. Quel intérêt pour le lecteur ?162
  - b. Les bénéfices SEO162
  - 4. L'article d'actualité162
  - a. Quel intérêt pour le lecteur ?163
  - b. Les bénéfices SEO163
  - 5. Les coulisses de l'entreprise164
  - a. Quel intérêt pour le lecteur ?164
  - b. Les bénéfices SEO165
  - 6. L'article de projection165
  - a. Comment dénicher les informations en exclusivité ?165
  - b. Quel intérêt pour le lecteur ?165
  - c. Les bénéfices SEO166
  - 7. L'interview166
  - a. Quel intérêt pour le lecteur ?166
  - b. Les bénéfices SEO166
  - 8. La réponse aux questions des utilisateurs ou aux commentaires168
  - a. Quel intérêt pour le lecteur ?168
  - b. Les bénéfices SEO168
  - 9. Le linkbaiting168
  - a. Quel intérêt pour le lecteur ?168
  - b. Les bénéfices SEO169
  - 10. Le témoignage client/utilisateur169
  - a. Quel intérêt pour l'internaute ?169
  - b. Les bénéfices SEO169
  - C. Technique d'écriture inspirée par les chapeaux de Bono170
  - 1. Le chapeau blanc, pour la neutralité170
  - a. Des études chiffrées170
  - b. Une référence à la réglementation171
  - 2. Le chapeau rouge, pour l'expression d'une émotion du marketing171
  - 3. Le chapeau noir, pour la critique négative172
  - 4. Le chapeau jaune, pour la mise en avant du positif172
  - 5. Le chapeau vert, pour une ouverture vers la créativité172
  - Chapitre 7
  - Le storytelling, pour raconter une histoire d'entreprise
  - A. Introduction179
  - B. Le storytelling d'entreprise, la création d'histoire digitale179
  - 1. Les trois objectifs du storytelling d'entreprise180
  - 2. Storytelling versus placement de produit180
  - C. Quels outils pour construire un storytelling d'entreprise ?181
  - 1. La question graphique181
  - 2. Le schéma narratif183
  - D. Exemple d'un storytelling construit autour de la marque Ma Kibell184
  - 1. La question graphique pour le storytelling vers l'ancrage territorial et l'écologie185
  - 2. Le schéma narratif186
  - Chapitre 8
  - Les différents types de contenu d'une boutique en ligne
  - A. Introduction191
  - B. La page d'accueil, la page d'atterrissage pour l'internaute191
  - 1. Une présentation claire et simple de l'ensemble des produits et services192
  - a. Une arborescence Jobs to be done192
  - b. La présence de call-to-action sur la page d'accueil193
  - 2. La mise en avant de la politique commerciale195
  - a. Le drive to store195
  - b. Les services visibles pour une politique commerciale favorable196
  - C. La page catégorie, un travail d'écriture pour la longue traîne197
  - 1. Une page stratégique pour le positionnement des produits en SEO198
  - a. La priorité à la longue traîne198
  - b. Le travail de maillage interne avec les fiches produits199
  - 2. La rédaction d'une page catégorie dans l'intérêt de l'internaute199
  - a. Une présentation de l'ensemble de la gamme de produits199
  - b. Un exemple de page catégorie pour une e-boutique de vêtements et accessoires wax200
  - D. La page produit, la dernière étape avant l'acte d'achat201
  - 1. Une fiche produit rassurante pour le consommateur201
  - a. Un haut degré de détail pour une fiche produit complète202
  - b. Une description rigoureuse du produit202
  - 2. Une rédaction informative avant l'ajout au panier203
  - a. Les erreurs à éviter sur une fiche produit203
  - b. Quelle structure pour une fiche produit ?203
  - E. Favoriser le marketing sensoriel204
  - 1. Le marketing sensoriel dans la lignée de l inbound marketing204
  - a. Le funnel de conversion en version sensorielle205
  - b. La gestion de la e-reputation206
  - 2. La description sensorielle à travers les mots207
  - a. L'ouïe207
  - b. Le toucher207
  - c. L'odorat207
  - d. Le goût208
  - e. La vue209
  - 3. Exemple d'éléments sensoriels à placer dans une fiche produit210
  - Chapitre 9
  - La rédaction online sur les réseaux sociaux
  - A. Introduction213
  - B. Les réseaux sociaux, une aubaine en matière de visibilité et de positionnement de la marque213
  - 1. Le visage hybride des réseaux sociaux, entre divertissement et relais d'information214
  - 2. Le rôle central du community manager214
  - C. La stratégie rédactionnelle sur les réseaux sociaux pour un fort taux d'engagement215
  - 1. Le bon équilibre entre création et curation de contenus215
  - a. La règle des 80/20216
  - b. La curation à travers un exemple de post concret216
  - 2. La diversité de contenus : la règle des 3-1-1217
  - a. La répartition hebdomadaire des posts217
  - b. La règle des 3-1-1, un cas concret218
  - 3. Un discours percutant et direct de sa communauté219
  - a. Booster son taux d'engagement, en interpellant sa communauté219
  - b. La planification d'un calendrier éditorial, un rendez-vous avec la communauté221
  - 4. Créer sa ligne éditoriale sur les réseaux sociaux221
  - a. Un contenu efficace et direct vers sa communauté221
  - 5. Une mise en forme visuelle pour des posts percutants222
  - 6. Le live content223
  - 7. Le choix des hashtags, entre tendance et humour224
  - a. Combien de hashtags pour une publication ?224
  - b. Les tendances en matière de hashtags225
  - 8. La rédaction d'articles longs pour afficher son expertise225
  - D. Le respect du cadre éditorial : un contenu unique pour chaque réseau social226
  - 1. Facebook, un pilier fondamental à animer au quotidien226
  - a. La rédaction sur Facebook en théorie227
  - b. La rédaction sur Facebook en pratique228
  - 2. Instagram, la part résiduelle de la rédaction face au pouvoir de l'image230
  - a. La rédaction sur Instagram en théorie231
  - b. La rédaction sur Instagram en pratique232
  - 3. Twitter, une rédaction pulsionnelle et instantanée234
  - a. La rédaction sur Twitter en théorie234
  - b. La rédaction sur Twitter en pratique234
  - 4. Linkedln, une écriture institutionnelle235
  - a. Linkedln en théorie236
  - b. Linkedln en pratique237
  - 5. Pinterest, le pouvoir de l'image inspirante pour booster son trafic237
  - a. La rédaction structurée autour de l'image sur Pinterest238
  - b. Pinterest, un carnet de tendances239
  - 6. Snapchat et TikTok, les réseaux sociaux de la génération Z241
  - a. Des visuels éphémères et personnalisables sur Snapchat241
  - b. TikTok, le réseau social émergent le plus tendance242
  - 7. YouTube, la plateforme communautaire de contenus vidéo243
  - a. Le rôle de la rédaction sur YouTube244
  - b. La rédaction sur YouTube en pratique245
  - Chapitre 10
  - Les relations presse
  - A. Introduction251
  - B. Le dossier de presse, une présentation globale du site252
  - 1. La forme du dossier de presse252
  - 2. Le contenu de fond du dossier de presse253
  - C. Le communiqué de presse, un zoom informatif sur l'actualité255
  - 1. La transmission de l'actualité via le communiqué de presse255
  - a. Le communiqué de presse, pour la promotion d'une nouveauté255
  - b. Un communiqué de presse versus publi-communiqué256
  - 2. La structure d'un communiqué de presse257
  - a. La forme du communiqué de presse257
  - b. L'importance de l'introduction du communiqué de presse257
  - c. Le développement de l'information de manière décroissante257
  - d. Exemple de communiqué pour une entreprise fictive258
  - D. La constitution du kit média du site web260
  - 1. Le press book, le livre d'or de parution des articles de presse260
  - 2. La photothèque, des visuels pour la mise en valeur des produits260
  - Chapitre 11
  - Travailler avec un prestataire en rédaction web
  - A. Introduction263
  - B. Le métier de concepteur-rédacteur263
  - 1. Les cinq principales compétences du concepteur-rédacteur web263
  - a. L'aisance rédactionnelle264
  - b. La culture générale et la curiosité265
  - c. La créativité265
  - d. Le travail en autonomie265
  - e. Être force de proposition266
  - 2. La conception rédaction, un métier en pleine internalisation dans les entreprises266
  - C. Quel type de professionnel et quels tarifs pour la rédaction web ?268
  - 1. Le concepteur-rédacteur indépendant/freelance268
  - 2. L'agence web proposant des actions de rédaction269
  - 3. La pléthore de plateformes de rédaction269
  - D. Définir ses besoins rédactionnels par la rédaction d'un briefing de qualité270
  - 1. Le briefing, la feuille de route du concepteur-rédacteur web270
  - a. Un gain de temps précieux avec le briefing270
  - b. Comment rédiger un briefing de qualité ?271
  - 2. Un modèle de briefing pour présenter une mission de rédaction272
  - Conclusion
  - A. La conception rédaction, plus qu'un outil de webmarketing et de référencement naturel275
  - Index 277
Origine de la notice:
- Electre