Le consommateur, éternel infidèle ? : dépasser les idées reçues et s'adapter aux nouveaux comportements d'achats

Auteur(s) :

Delvallée, Julie Découvrir l'auteur

Résumé

Une analyse des comportements des clients déconstruisant les idées reçues et identifiant les paradoxes en s'appuyant sur des exemples concrets. Des outils et des concepts sont proposés pour permettre aux marques de conquérir et de fidéliser les consommateurs. ©Electre 2021

Autre(s) auteur(s)
- Hodin, Raphaël
Éditeur(s)
- Dunod
- Jouve-Print
Date
- DL 2021
Autre(s) forme(s) de titre
- Le consommateur, éternel infidèle ?
Notes
- Lexique
Langues
- Français
Description matérielle
- 1 vol. (VII-263 p.) : couv. ill. ; 22 cm
Collections
- Marketing - communication (Paris. 2016)
Sujet(s)
ISBN
- 978-2-10-081680-4
Indice
- 655.2 Analyse des marchés
Quatrième de couverture
- Le consommateur, éternel infidèle ?
  Idée reçue n° 7 : « Les Français adorent les promos, surtout les moins aisés. » Certes, mais les plus riches les aiment tout autant.
  Idée reçue n°27 : « Plus un consommateur aime une marque, plus il lui est fidèle. » Que penser alors des 93 % des clients britanniques de Kellogg's qui achètent également des marques de céréales concurrentes ?
  Idée reçue n°41 : « Grâce à Internet, le consommateur peut comparer plus facilement les prix. » Une possibilité sans doute vaine, puisqu'Amazon change 2,5 millions de prix par jour...
  Le Nouveau consommateur n'est-il qu'une somme de paradoxes ? Est-il à ce point imprévisible ? Les marques sont-elles condamnées à répondre à toutes ces injonctions dissonantes ?
  Consommateurs et acteurs du commerce forment un couple tumultueux, mêlant désir et méfiance. Et si Anna Karénine et Don Juan apportaient un nouvel éclairage sur les changements de consommation au quotidien ?
  Articulé autour d'études scientifiques et universitaires, et de témoignages de professionnels, cet ouvrage vise à mieux appréhender les dynamiques de cette relation quasi-amoureuse. Il permet d'adresser plus efficacement les nouvelles tendances de consommation, à rebours des idées reçues.
Origine de la notice:
- Abes ;
- Electre