La marque comme référent ultime de la publicité
- Éditeur(s)
-
Date
- 2014-03-06T01:00:00Z
-
Notes
- La création de référents qui renvoient tous à la marque est devenue un enjeu capital de l’industrie publicitaire. L’auteur propose d’illustrer la complexité de la notion de référence, à travers l’étude d’un film publicitaire en langue arabe, produit et diffusé en 2010 par Nedjma opérateur de téléphonie mobile Qtel en Algérie du groupe Qatar Telecom. Les référents renvoyant à la marque sont a priori faciles à identifier bien qu’ils soient tributaires des représentations et des stéréotypes des consommateurs.
-
Langues
- Français
- Sujet(s)
-
Droits
- info:eu-repo/semantics/openAccess .
- https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
- Résultat de :