Dans Presses universitaires de Lorraine
par Fourquet-Courbet, Marie-Pierre
Questions de communication
Résultat de OpenEdition : Journals
Influence attendue et influence effective de la publicité sur l’internet
- Éditeur(s)
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Date
- 2013-09-12T02:00:00Z
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Notes
- Dans une optique communicationnelle, nous étudions l’influence de la publicité sur l’internet en confrontant les représentations sociales des producteurs de publicité et les études scientifiques. Il apparaît que les professionnels (31 concepteurs de publicité sur Internet ont été interrogés) produisent leurs messages en fonction d’heuristiques fondées sur des systèmes de représentations cognitives relativement organisées sur la manière dont l’internet influence les internautes. Dans ces théories implicites, les professionnels attendent de chaque procédé créatif des effets spécifiques en réception. Afin d’évaluer leur réalisme psychologique, nous confrontons ces théories naïves aux recherches scientifiques, notamment psychosociales, psychocognitives et marketing sur ces thèmes.
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Langues
- Français
- Sujet(s)
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Droits
- info:eu-repo/semantics/openAccess .
- https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
- Résultat de :