par Drillech, Marc (1951-....)
Fyp éditions
2022 -
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Disponible - 655.8 DRI
Niveau 3 - Gestion
Résumé : A partir d'une centaine d'exemples français et étrangers, une approche dynamique et pragmatique des marques. L'auteur analyse le processus qui permet à un produit anonyme d'atteindre ce statut, les fonctions de celle-ci, les moyens à mettre en oeuvre pour l'installer dans la durée. Il explique ensuite les différents aspects du marketing : expérience client, internationalisation, entre autres. ©Electre 2022