Ministère de la culture et de la communication, Secrétariat général, Département des études, de la prospective et des statistiques
2012 -
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Disponible - 339.6 BEU
Niveau 3 - Economie
Résumé : Les acteurs et analystes du secteur culturel soulignent souvent une spécificité de leurs actions de promotion : une oeuvre culturelle à forte composante artistique ne saurait faire l'objet d'une promotion commerciale classique sans être dévaluée. Analyse des investissements publicitaires du secteur et tour d'horizon par filière des déterminations de la démarche marketing.