La longue traîne : la nouvelle économie est là !

Auteur(s) :

Anderson, Chris (1961-....) Découvrir l'auteur

Résumé

Journaliste scientifique, l'auteur décrit la révolution opérée par Internet face à l'économie traditionnelle. Cette édition comprend un nouveau chapitre sur le marketing de la longue traîne. C. Anderson y discute notamment de la nécessité de mesurer la notoriété d'une marque (face à la fragmentation du marché) et d'influencer les consommateurs.

Éditeur(s)
- Village mondial
Date
- 2009
Notes
- Index
Langues
- Français
- , traduit de : Anglais
Description matérielle
- VI-313 p. ; 24 x 16 cm
Sujet(s)
- Internet -- Aspect économique
ISBN
- 978-2-7440-6385-5
Indice
- 339.62 Numérique
Quatrième de couverture
- Dans ce livre prophétique devenu un « classique », Chris Anderson nous démontre comment Internet modifie en profondeur les mécanismes de l'économie. Qu'arrive-t-il en effet quand tout devient accessible à tout le monde ?
  En réduisant les coûts fixes liés au stockage et à la distribution, voire à la production, Internet fait naître une économie d'abondance : tous les films, tous les CD, tous les livres sont disponibles en permanence. A l'augmentation de l'offre correspond une augmentation de la demande quasi infinie. Dès lors, la réussite n'est plus l'apanage d'un petit nombre d'oeuvres ou top-sellers, concentrant l'essentiel des efforts de promotion et de marketing. Les autres produits, qui constituent les « longues traînes », rapportent parfois jusqu'à 90 % du chiffre d'affaires ! Ainsi, les nouvelles technologies transforment les marchés de masse en une masse de niches.
  Comment les techniques du marketing doivent-elles s'adapter pour relever ce défi ? C'est la question que traite Chris Anderson dans un nouveau chapitre de cette seconde édition. Avec cette conviction : les marchés de demain appartiennent à ceux qui sauront tirer parti du phénomène.
  « Le nouveau paradis des consommateurs » le Figaro
  « Le livre de chevet tant des maîtres du marketing que des entrepreneurs du web » Challenge
Tables des matières
- - La Longue Traîne
  - La nouvelle économie est là !
  - Chris Anderson
  - Pearson
  - Introduction1
  - 1 La Longue Traîne17
  - Comment la technologie est en train de transformer les marchés de masse en des millions de niches
  - 2 Ascension et chute du hit31
  - La culture mise au pas est l'exception et non la règle
  - 3 Une brève histoire de la Longue Traîne47
  - De la liste des souhaits au panier virtuel
  - 4 Les trois forces de la Longue Traîne59
  - Fabriquez-le, distribuez-le et aidez-moi à le trouver
  - 5 Les nouveaux producteurs67
  - Ne sous-estimez jamais la puissance d'un million d'amateurs qui ont les clés de l'usine
  - 6 Les nouveaux marchés97
  - Comment créer un agrégateur capable d'aller de la tête à la traîne
  - 7 Les nouveaux prescripteurs d'opinion113
  - Les fourmis ont des mégaphones. Que disent-elles ?
  - 8 La Longue Traîne en chiffres145
  - Rareté, abondance, mort du principe des 80/20
  - 9 La « Petite Tête »171
  - Splendeurs et misères du linéaire
  - 10 Le paradis du choix195
  - Bienvenue dans l'ère du choix illimité
  - 11 Les cultures de niche207
  - Renouvellement des modes de vie dans le monde des Longues Traînes
  - 12 Des écrans à l'infini225
  - L'après-télévision
  - 13 Au-delà du divertissement237
  - Jusqu'où la révolution de niche peut-elle aller ?
  - 14 La Longue Traîne en neuf règles...255
  - ... pour créer un paradis pour le consommateur
  - 15 La Longue Traîne du marketing265
  - Comment vendre quand la vente ne marche pas
  - Coda : la traîne de demain289
  - Épilogue291
  - Notes sur les sources et lectures supplémentaires299
  - Remerciements303
  - Index307
Origine de la notice:
- Electre