par Moraux-Saurel, Hélène (1987-....)
Vuibert
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Disponible - 655 MOR
Niveau 3 - Gestion
Open marketing : quand le département marketing apprend grâce à son réseau
| Auteur(s) : |
Moraux-Saurel, Hélène (1987-....)
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Résumé
L'open marketing est la capacité du département marketing à s'ouvrir aux réseaux de partenaires et à tirer parti de leurs compétences opérationnelles. Cet ouvrage montre comment miser sur ce concept. ©Electre 2016
- Contributeur(s)
- Éditeur(s)
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Date
- DL 2016
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Notes
- Bibliogr. p. 315-333
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Langues
- Français
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Description matérielle
- 1 vol. (VIII-343 p.) : ill. ; 24 cm
- Sujet(s)
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ISBN
- 978-2-311-40366-4
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Indice
- 655 Marketing
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Quatrième de couverture
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Open marketing
Quand le département marketing apprend grâce à son réseau
Des bouleversements récents liés à l'essor des réseaux sociaux, du marketing digital et du marketing mobile ont profondément modifié le travail des marketeurs et conduit à l'apparition de nouvelles activités et de nouveaux métiers au sein des départements marketing. Ces derniers manquent cependant de spécialistes.
L'apprentissage des collaborateurs marketing au contact du réseau de prestataires extérieurs apparaît alors comme une nécessité.
Récemment développé, le concept d'open marketing se définit justement comme la capacité du département marketing à s'ouvrir à des réseaux de partenaires extérieurs afin de tirer profit de leurs ressources (informations, connaissances, etc.) et de leurs compétences opérationnelles (conception d'un site marchand, analyse d'une campagne digitale, etc.).
L'ouvrage répond aux questions suivantes :
- Qu'est-ce que le concept d'open marketing ?
- Comment permet-il de renforcer les ressources, les capacités et les compétences du département marketing ?
- Quelles sont les différentes formes d'open marketing ?
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Origine de la notice:
- FR-751131015
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Disponible - 655 MOR
Niveau 3 - Gestion
