Droit de la distribution
Frédéric Buy
Marie Lamoureux
Jean-Christophe Roda
LGDJ
Lextenso
Bibliographie générale11
Introduction15
Section 1. L'histoire de la distribution15
Section 2. Les acteurs de la distribution20
Section 3. Le droit de la distribution24
§ 1. Les caractéristiques externes24
§ 2. Les caractéristiques internes29
Première partie - L'organisation de la distribution
Titre 1. Les rapports de distribution37
Sous-titre 1. Les rapports individuels39
Chapitre 1. Le recours aux intermédiaires41
Section 1. Les négociants42
§ 1. Le VRP42
A. Traits caractéristiques42
B. Droits et obligations44
§ 2. L'agent commercial46
A. Traits caractéristiques46
B. Droits et obligations48
§ 3. Le commissionnaire52
A. Traits caractéristiques52
B. Droits et obligations54
§ 4. Le courtier55
A. Traits caractéristiques55
B. Droits et obligations56
Section 2. Les gérants57
§ 1. Le gérant de succursale58
§ 2. Le gérant non salarié de succursale de commerce de détail alimentaire61
§ 3. Le gérant-mandataire63
Chapitre 2. Le recours aux distributeurs-revendeurs65
Section 1. Les grands types d'accords65
§ 1. L'approvisionnement exclusif66
§ 2. La concession exclusive68
§ 3. La distribution sélective70
§ 4. La franchise73
Section 2. Les problématiques communes77
§ 1. La propriété de la clientèle et du fonds du commerce78
§ 2. L'imputation des responsabilités79
§ 3. L'application du droit social81
§ 4. Le régime contractuel commun83
A. Conclusion du contrat84
1. Échange des volontés84
2. Protection du consentement85
B. Contenu du contrat89
C. Exécution du contrat92
D. Fin du contrat93
1. Cessation du contrat93
2. Après-contrat96
Sous-titre 2. Les rapports collectifs99
Chapitre 1. Les réseaux fournisseurs101
Section 1. Généralités101
§ 1. La notion de réseau101
§ 2. L'évolution du réseau104
Section 2. L'impact concurrentiel du réseau106
§ 1. Premières vues106
§ 2. Effets par catégories d'accords108
A. Les accords d'exclusivité109
B. Les accords sélectifs110
C. Accords de franchise111
D. Accords sur les prix112
§ 3. Le règlement d'exemption n° 330/2010113
A. Raison d'être et fonctionnement114
B. Conditions115
1. Première condition : l'absence du dépassement de seuils de parts de marché116
2. Deuxième condition : l'absence de « restrictions caractérisées »117
3. Troisième condition : l'absence de « restrictions exclues »121
C. Incidence sur la pratique contractuelle123
Section 3. L'étanchéité du réseau124
§ 1. La responsabilité au titre d'une tierce complicité124
§ 2. La responsabilité au titre des conditions de la revente127
Section 4. La mobilité inter-réseaux (loi du 6 août 2015)129
§ 1. Le champ d'application de la loi Macron131
A. Personnes visées131
B. Contrats visés132
§ 2. Les mesures applicables133
A. La cessation concomitante des contrats133
B. L'interdiction des clauses restrictives d'après-contrat134
Chapitre 2. Les réseaux distributeurs135
Section 1. Les réseaux succursalistes135
Section 2. Les réseaux coopératifs137
§ 1. La structure sociétaire138
§ 2. Les rapports personnels140
A. Le rapport groupement-affilié
B. Les autres rapports143
Section 3. Les réseaux d'approvisionnement par centrales144
§ 1. Les structures144
A. Les centrales d'achat et de référencement144
B. Le contrôle de la puissance d'achat145
1. L'inefficacité des règles de droit antitrust traditionnelles147
2. L'édiction de règles ad hoc148
§ 2. Les rapports personnels150
A. Le contrat d'affiliation150
B. Le contrat de référencement151
C. Les ventes consécutives152
Titre 2. Les lieux de la distribution155
Sous-titre 1. Les lieux physiques157
Chapitre 1. La distribution en magasin159
Section 1. L'implantation des magasins159
§ 1. Les principes généraux160
§ 2. Les procédures161
Section 2. L'agencement des magasins163
§ 1. Les stands et emplacements163
§ 2. Les magasins collectifs de commerçants indépendants165
§ 3. Les centres commerciaux166
A. Organisation immobilière166
B. Organisation commerciale167
Section 3. La gestion et la cession des magasins170
§ 1. Les temps d'ouverture170
§ 2. Les conditions de cession171
Chapitre 2. La distribution hors magasin173
Section 1. L'organisation de la distribution hors magasin173
§ 1. L'utilisation du domaine public173
§ 2. Les expositions, foires et salons175
§ 3. Les halles et marchés176
Section 2. Les contrats conclus hors établissement177
Sous-titre 2. Les lieux virtuels181
Chapitre 1. Les sites marchands des distributeurs183
Section 1. L'organisation de la distribution en ligne183
§ 1. Le droit du distributeur de revendre sur Internet183
§ 2. Le droit du fournisseur d'encadrer la revente en ligne185
Section 2. La protection de la clientèle en ligne187
§ 1. La conclusion des contrats en ligne187
§ 2. Le régime des contrats à distance188
Chapitre 2. Les plateformes en ligne191
Section 1. Les sites comparateurs de prix193
Section 2. Les places de marché195
§ 1. Tentative de définition196
§ 2. Tensions197
Section 3. Les plateformes-distributeurs202
Sous-titre 3. La plurilocalisation209
Chapitre 1. L'internationalisation de la distribution211
Section 1. Les enjeux211
Section 2. Les techniques213
Section 3. Les contraintes214
§ 1. Les contraintes variables214
A. Le contexte local214
B. La structure juridique de l'entreprise215
§ 2. Les contraintes constantes216
Chapitre 2. La détermination du droit applicable219
Section 1. Le droit choisi par les parties219
§ 1. Le principe de liberté219
A. Choix exprès ou tacite220
B. Choix global ou partiel221
C. Choix d'un droit étatique ou non222
§ 2. Éléments de stratégie du choix224
A. Importance de la loi du lieu d'implantation224
B. Diversité des droits et des cultures de distribution225
C. Tour d'horizon des droits226
§ 3. Les limites du choix235
Section 2. Le droit applicable à défaut de choix238
§ 1. Le droit désigné par la règle de conflit238
A. Règles applicables aux intermédiaires239
B. Règles applicables à la revente en réseau (concession, franchise et contrats assimilés)240
C. Règles applicables à la grande distribution242
§ 2. Les règles matérielles internationales242
Chapitre 3. La détermination du juge compétent245
Section 1. Le recours à l'arbitrage245
§ 1. Une pratique courante245
§ 2. Une pratique critiquée246
Section 2. La détermination du juge étatique compétent248
§ 1. L'application des clauses attributives de juridictions248
§ 2. L'application des règles de conflit de juridictions250
A. Les règles européennes251
B. Les règles françaises253
Deuxième partie - Les pratiques de la distribution
Titre 1. Les pratiques déloyales B2B259
Sous-titre 1. Traitement général261
Chapitre 1. Le traitement préventif des pratiques commerciales déloyales263
Section 1. L'encadrement des négociations264
§ 1. Les conditions générales de vente265
A. Rôle dans la négociation265
B. Obligation de communication268
§ 2. Les conventions écrites270
A. La convention unique271
1. Régime général272
2. Régime PGC276
B. Les autres conventions279
Section 2. Les règles de facturation280
Chapitre 2. Le traitement curatif des pratiques commerciales déloyales283
Section 1. Les pratiques abusives284
§ 1. Les abus de distribution284
A. Les pratiques génériques285
1. L'obtention d'un avantage manifestement disproportionné286
2. Soumission à des obligations créant un déséquilibre significatif288
3. Rupture brutale d'une relation commerciale établie294
B. Les pratiques spécifiques301
C. Poursuites et sanctions des abus de distribution303
§ 2. Les abus de paiement309
Section 2. Les pratiques tarifaires312
§ 1. L'imposition d'un prix minimal de revente312
§ 2. La revente à perte314
Chapitre 3. Les acteurs de la lutte contre les pratiques commerciales déloyales317
Section 1. Le rôle de la Commission d'examen des pratiques commerciales (CEPC)317
Section 2. Le rôle de l'Administration318
Sous-titre 2. Traitement spécial : le cas du secteur agricole et alimentaire323
Chapitre 1. La première vente régie par le Code rural325
Section 1. Les traits généraux de la « contractualisation »326
Section 2. La mise en oeuvre de la « contractualisation »327
Chapitre 2. Les ventes et reventes régies par le Code de commerce329
Section 1. Le traitement préventif des PCD330
Section 2. Le traitement curatif des PCD332
Titre 2. Les pratiques déloyales B2C335
Sous-titre 1. Les pratiques commerciales déloyales génériques337
Chapitre 1. L'interdiction générale des pratiques commerciales déloyales339
Section 1. La notion de pratique commerciale déloyale339
§ 1. La notion de pratique commerciale339
§ 2. La notion de déloyauté342
A. Un double critère342
B. Articulation avec les notions de pratiques trompeuses et agressives344
Section 2. Les sanctions des pratiques commerciales déloyales346
Chapitre 2. Les pratiques commerciales trompeuses349
Section 1. La notion de pratique commerciale trompeuse349
§ 1. Les pratiques commerciales trompeuses par action350
A. Les actions créant une confusion avec les concurrents351
B. Les actions susceptibles d'induire le consommateur en erreur352
§ 2. Les pratiques commerciales trompeuses par omission354
§ 3. Les pratiques commerciales réputées trompeuses en toutes circonstances356
Section 2. Les sanctions des pratiques commerciales trompeuses359
Chapitre 3. Les pratiques commerciales agressives361
Section 1. La notion de pratique commerciale agressive361
Section 2. Les pratiques commerciales réputées agressives en toutes circonstances364
Section 3. Les sanctions des pratiques commerciales agressives366
Sous-titre 2. Les pratiques commerciales spécialement interdites ou réglementées369
Chapitre 1. L'influence de l'harmonisation totale européenne377
Chapitre 2. Les stratégies publicitaires377
Section 1. La publicité trompeuse377
Section 2. La publicité comparative379
§ 1. Conditions de licéité380
§ 2. Sanctions382
Chapitre 3. Les stratégies promotionnelles383
Section 1. Les promotions sur les prix384
§ 1. Les ventes en liquidation385
§ 2. Les ventes au déballage387
§ 3. Les ventes en soldes388
§ 4. Les annonces de réductions de prix390
Section 2. Les ventes ou prestations de services liées ou subordonnées393
Section 3. Les ventes ou prestations de services avec primes396
Section 4. Les ventes ou prestations de service sans commande préalable398
Section 5. Les ventes ou prestations de service « à la boule de neige »400
Section 6. Les loteries commerciales402
Titre 3. Les pratiques anticoncurrentielles407
Chapitre 1. L'affectation du marché409
Section 1. Généralités409
§ 1. Définition du marché409
§ 2. L'objectif de protection du marché411
A. Buts recherchés411
B. Politiques de concurrence413
Section 2. La délimitation du marché en cause415
§ 1. Méthode de délimitation416
A. Le marché géographique416
B. Le marché des produits ou services416
§ 2. Enjeux de la délimitation418
Section 3. La caractérisation des effets sur le marché419
§ 1. L'affectation du commerce entre les États membres419
§ 2. L'effet sensible421
A. Seuils de sensibilité421
B. Restrictions sensibles par nature423
C. Les « micro-PAC »424
Chapitre 2. Les pratiques visées427
Section 1. Les ententes427
§ 1. Premières vues sur les ententes428
A. Définition428
B. Variétés des formes d'ententes429
C. L'accord des volontés432
D. L'appréciation de l'entente437
E. La sanction de l'entente439
§ 2. Aperçu des pratiques sanctionnées dans le secteur de la distribution442
A. Ententes horizontales442
B. Ententes verticales445
C. Ententes « hub and spoke »447
Section 2. Les abus de domination448
§ 1. L'abus de position dominante449
A. Présentation449
B. Conditions452
1. La position dominante452
2. L'abus454
C. Illustrations456
§ 2. L'abus de dépendance économique459
A. Présentation459
B. Conditions463
1. L'état de dépendance économique463
2. L'abus466
C. Illustrations467
Glossaire469
Index473