Socioéconomie du sport
Structures sportives et libéralisme économique
Claude Sobry
De boeck
Remerciements
7
Introduction
9
1. Le poids économique du sport :
quelques points de repère10
2. Quelques repères historiques10
3. La formation d'une bulle spéculative ?13
Chapitre 1
Les conditions de développement des marchés
à objet sportif
15
1. Les facteurs favorables au développement
des activités sportives16
1.1 La réduction du temps de travail16
1.2 L'augmentation du pouvoir d'achat17
1.3 L'allongement de la scolarité18
1.4 Les politiques gouvernementales18
1.5 La recherche de nouveaux débouchés par les producteurs18
1.6 L'innovation technologique19
1.7 Le développement de l'industrie du loisir19
1.8 L'évolution de la place et de l'image de la femme19
1.9 La sédentarisation et ses conséquences19
1.10 La recherche de la jeunesse étemelle20
1.11 L'impact socioéconomique de trois gloires sportives20
1.11.1 Éric Tabarly, facteur d'émergence de l'engouement
pour le nautisme de plaisonce
20
1.11.2 Jean-Claude Killy, starter de l'industrie
des sports d'hiver
21
1.11.3 Bjorn Borg à l'origine d'une révolution dans le monde
du tennis et du sport en général
22
2. Les nouvelles pratiques sportives, sources d'évolutions
et de nouveaux marchés22
2.1 Rapide historique de l'apparition des nouvelles pratiques
sportives23
2.2 L'opposition entre deux conceptions du sport23
3. Mise en concordance du droit25
3.1 Les associations et sociétés sportives en France26
3.2 La législation sportive au niveau européen28
Annexes
Quelques sportifs ayant marqué le sport et la pratique
sportive au cours des quarante dernières années32
Chapitre 2
Une difficile évaluation de la demande
33
1. Les difficultés du dénombrement des sportifs33
1.1 Essai de dénombrement des pratiquants licenciés33
1.2 Essai de dénombrement des sportifs auto-organisés35
2. Approche socioéconomique des marchés des sports36
2.1 Approche socioéconomique des marchés des sports36
2.2 Mode, consommation, standing36
2.3 Le principe d'imitation-différenciation37
2.4 L'amplification du principe d'imitation-différenciation
par le secteur productif38
2.5 Le principe d'imitation-différenciation dans le sport39
3. Établissement d'une fonction de consommation40
Chapitre 3
Le sport-spectacle, un appât convoité
par les opérateurs de télévision et d'Internet
43
1. La transformation du sport en spectacle télévisuel44
1.1 Du sport au sport-spectacle44
1.2 Essai de définition de la notion de sport-spectacle télévisé46
2. Le sport-spectacle vecteur de communication46
3. Augmentation du nombre de chaînes et de l'offre
d'images à objet sportif48
3.1 Évolution du nombre d'heures de retransmission
d'épreuves sportives49
3.1.1 En France
49
3.1.2 Au Royaume-Uni
50
3.2 Évolution des sports retransmis50
4. Évolutions des droits de retransmission et perspectives
du droit d'accès à l'image52
4.1 Une vertigineuse ascension des droits de retransmission52
4.2 Les risques des droits exclusifs54
5. Les médias, les groupes et les stratégies industrielles56
6. Images payantes et choix des téléspectateurs :
des conséquences multiples59
Annexes
Repères dans l'évolution des relations
entre sport et télévision62
Évolution des temps de diffusion selon les sports
et les chaînes hertziennes64
Droits de retransmission des Jeux Olympiques67
Chapitre 4
Internet et le sport : technologie, sites,
nouveaux marchés
69
1. Les impacts attendus d'Internet69
2. Les apports d'Internet aux amateurs de sport70
3. Quels sont les avantages de ce nouveau média
pour les différents partenaires ?71
4. Le rapprochement des technologies et la redistribution
des rôles des différents acteurs72
5. Sport, télévision, Internet et stratégies marketing74
Annexes
Le taux d'audience, minute par minute,
au cours de quatre finales76
Chapitre 5
La diffusion d'images à objet sportif : de l'achat
à la production, les stratégies des opérateurs
77
1. La prise de pouvoir des chaînes de télévision
sur les clubs de sport et les compétitions77
2. Les médias organisateurs de spectacle audiovisuel80
3. Le coût de l'usage du sport pour les annonceurs81
4. Place et rôle des régies sportives83
5. Le paradoxe des prix des droits de retransmissions
sportives84
Annexes
Les groupes de télévision et le sport87
Les principales régies sportives dans le monde88
Chapitre 6
Les revenus des sportifs de haut niveau
dans le cadre du sport-spectacle :
sport-spectacle, vedettariat et technologie
89
1. Quelques données concernant les revenus des sportifs90
1.1 Quelques exemples de revenus de sportifs participant
au sport-spectacle90
1.2 La progression des revenus des vedettes du sport-spectacle91
1.3 Les salaires et revenus des sportifs les mieux payés92
2. Comment justifier la distribution des salaires
dans le domaine du sport ?94
2.1 Les approches triviales ou insuffisantes94
2.1.1 Du rêve... à l'argent
94
2.1.2 Perte de compétitivité rapide
94
2.1.3 Les compétences rares
94
2.2 Les travaux théoriques fondateurs :
comment définir le niveau optimal de salaire ?94
2.2.1 La théorie du capital humain
96
2.2.2 La théorie du salaire d'efficience
97
3. Le statut de vedette comme élément explicatif
du niveau des salaires des sportifs98
3.1 Définition du vedettariat98
3.2 Du statut de champion sportif à celui de vedette99
3.3 La confusion entre sport et spectacle100
3.4 Vedettariat et technologie, sources de gains des sportifs101
Chapitre 7
Les revenus des sportifs de haut niveau
dans le cadre du sport-spectacle :
approches théoriques
105
1. Une approche micro-économique pour comprendre
la dispersion des salaires des sportifs105
1.1 Quelques outils théoriques105
1.2 Un essai de modélisation106
1.3 Essai de détermination d'une courbe des salaires107
1.4 Influence de l'argent drainé par la télévision sur la pente
de la courbe des salaires109
2. La théorie du tournoi appliquée aux sports110
2.1 Les principes de la théorie du tournoi appliqués au sport110
2.2 Application de la théorie des tournois
aux sports individuels111
2.2.1 La nécessaire répartition des sportifs
en groupes homogènes
113
2.2.2 Les comportements de coalition,
biais à la répartition incitative des primes
114
2.3 Application de la théorie du tournoi aux sports d'équipe114
2.3.1 L'effet d'incitation et la réportition des salaires
au sein d'une même équipe
115
2.3.2 Les règles et lois influencent la répartition
des salaires
115
2.3.3 Les modes de sélection au plus haut niveau
influencent la répartition des salaires
115
2.3.4 La théorie du tournoi appliquée à la stratégie
d'une équipe
116
3. La théorie du tournoi et la notion de risque118
4. Un domaine particulier de distribution des gains :
les meetings d'athlétisme118
Chapitre 8
Théorie du tournoi et désutilités économiques
dans le domaine du sport
123
1. Théorie des jeux et désutilités sociales
de la recherche de performances123
2. La rationalité sportive et économique du dopage124
Chapitre 9
Impact économique des grandes manifestations
sportives
131
1. L'organisation d'une grande manifestation sportive :
une longue démarche de l'idée à la réalisation.
Pour quels effets ?132
2. Un peu de méthodologie134
3. Le multiplicateur et son calcul135
3.1 Les approches théoriques exploitées135
3.2 Le principe du multiplicateur136
3.3 Quelles dépenses retenir pour calculer l'impact
économique d'une grande manifestations sportive ?138
4. Calcul de l'impact d'une grande manifestation
sportive sur une économie régionale142
4.1 Méthode de calcul142
4.2 D'un effet conjoncturel à un effet de croissance :
des notions à ne pas confondre143
5. Certains impacts sont difficilement chiffrables143
Conclusion
Changements de logique économique
et juridique, développement du sport-spectacle :
trois zones de fracture du monde sportif fédéral
147
1. Les droits de retransmission coûtent trop cher
aux opérateurs de télévision...148
2. ... d'autant que l'intérêt des téléspectateurs
et internautes ne répond pas aux prévisions149
3. Un système fédéral en péril face aux structures
privées149
4. Éthique sportive ou logique économique :
sport, sport-spectacle ou sport business ?150
5. Quelles options pour le sport fédéral ?
Quelques questions auxquelles il faudra
bien répondre152
Bibliographie
153
Index
161